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CH5 產品策略-新產品 (成功要素 (通路商全力支持鋪貨：能到處買的到, 品牌命名成功：好記、有創意, 對的代言人：Youtuber,…
CH5 產品策略-新產品
成功要素
通路商全力支持鋪貨
：能到處買的到
品牌命名成功
：好記、有創意
對的代言人
：Youtuber
成本控制得宜
：成本為定價的根本
上市時機點正確
：與對手區隔，避免同時出現
堅守顧客導向的經營理念
充分市調，要有科學數據的支撐
：徹底瞭解目標消費客群的需要
ＵＳＰ
：能與其他競爭品牌區隔
物超所值感
：以低價為主
適當投入廣宣費用且成功展現
，例：公關、廣告
創意發想
技術革新
未來商品與服務
市場及生活環境變化
對於新產品願景
經營課題
新idea
上市重要性
確認品牌地位及市占率
：可確保市場地位
提高獲利
：Apple連續成功推出IPHONE IPAD
增加營收額
：新產品的增加會助益營收額
帶動人員士氣
：成功上市會帶動成員士氣，進而使公司欣欣向榮
取代舊商品
：智慧型手機取代按鍵型手機
發展策略
產品線擴大策略
改進現有市場、提出新技術，
例：銀行金卡升級領級卡
市場擴展策略
改進原有技術、擴張新市場，
例：ＡＤＳＬ寬頻光纖
產品改良強加策略
改進原有技術、加強現有市場
例：洗衣精取代洗衣粉
多角化策略
開發新市場、新技術，
例：５Ｇ網路
發展原因
技術進步
：科技進步，有新材料、新製作方法
競爭力量
：有對手的壓迫下，會發展新產品來抱持自己地位
市場需要
：生活習慣改變，消費者有新需要
追求成長
：只有固有產品會造成無新鮮感而顧客減少
新產品開發三合一部門
行企部
：負責目標銷售群意見及需求調查
研發部（R&D）
：負責技術與製程
業務部
：負責通路商、零售商意見及需求調查