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CH13 自由市場與競爭倫理 (價格競爭議題 (定義 (運用價格手段，以及對競爭者定價或變價的靈活反應，與競爭者爭奪市場份額的一種兢爭模式),…
CH13 自由市場與競爭倫理
賄賂議題
定義
經營者以排斥競爭對手為目的，為爭取交易機會，暗中給予交易對方有關人員和能夠直接影響交易的不正當行為。
全球性公約-聯合國反腐敗公約
貪腐不再如往常是一件商業交易
反賄賂方案的效益
一個誠信正派的公司獲得政府採購的機會增加
建立反賄絡方案的公司，可避免公司及關係企業受法律制裁或列入黑名單
訂有倫理規範的公司提供員工良好的工作場所，建立良好的雇傭關係
公司主導企業決策，不受行賄者的牽制，節省支出
正派經營集注重倫理而聲譽良好的公司，未來較有機會進入國際市場
自由競爭市場
需要一個有效的法律系統與規範來維持市場的運作，並譴責惡性競爭和不正當競爭
自由市場定義
不受到政府干預和調控的市場，政府對其只行使最低限度的管制。
價格壟斷議題
價格壟斷的確定
經營者決議或協議後操縱價格
限定轉售價格
牟取暴利
損害對手為目的，採取回扣或變相降價，使商品市價低於商品本身
相同條件的交易對象在價格上的差別待遇
價格壟斷存在的原因
規模經濟的需要
平均成本隨著產量況大而低於其他企業
控制稀少的自然資源引起
其他企業無法競爭，進而自行決定產量和價格
由擁有商品專賣權而產生
有專賣權就有操縱價格的決定權
由行政壟斷產生
行政主管受壟斷誘惑，強或獨佔地位，又稱超經濟壟斷
反壟斷機制
最早的反壟斷法---謝爾曼法
為了給企業營造一個公平競爭的環境
使消費者利益和整個社會福利最大化
價格競爭議題
定義
運用價格手段，以及對競爭者定價或變價的靈活反應，與競爭者爭奪市場份額的一種兢爭模式
削價手段--吸引顧客於一時，恢復正常後，銷售量會明顯降低
定價太低--品質或服務下降，消費者失去信賴，損害企業形象
惡性價格競爭
產業內競爭態勢超出企業自身的承受能力
市場趨於飽和，創造市場區隔，透過不斷研發和創新，使技術和服務與眾不同
面對自由競爭市場企業應採取的行動
遵守公平競爭市場規範
應依相關競爭法律之規定從事其業務活動
避免為了保障有利位置而賄賂
依相關法律規定與轄區主管機關合作
促進員工了解及遵守全部相關競爭法規及政策的重要性
個案
西門子賄賂案
沃爾瑪賄賂事件