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L7下 (行銷8P (傳遞過程, 購買過程, 推廣, 實體環境, 價格, 包裝, 參與, 產品), 十二、影響觀光餐旅產品定價的因素：…
L7下
行銷8P
傳遞過程
購買過程
推廣
實體環境
價格
包裝
參與
產品
十二、影響觀光餐旅產品定價的因素：
企業行銷組合策略
餐旅市場消費者的需求與認知
餐旅產品成本
市場競爭環境
企業組織目標
低價位策略
成本價或超低價策略
高價位策略
其他因素
行銷4P、5P
價格
通路
產品
推廣
人員
十九、選擇餐旅推廣工具應考慮的因素
餐旅市場規模及目標市場消費者特性
餐旅產品特質及其產品生命週期
餐旅企業組織目標與企業規模
餐旅產品的價格特色
市場競爭者的推廣策略
行銷4C
顧客成本
便利
顧客價值
溝通
十四、觀光餐旅價格策略
產品組合定價
心理定價
餐旅新產品定價
市場吸脂定價
市場滲透定價
促銷定價
十三、餐旅產品定價的方法
需求導向定價法
競爭導向定價法
成本導向定價法
十八、觀光餐旅推廣的定義
定義：推廣即為促銷及其相關產品銷售活動的統稱
推廣組合與行銷組合的關係
圖1
圖2
觀光餐旅推廣組合的基本架構
圖3
十五、觀光行銷通路的意義
定義
功能
十六、觀光餐旅通路策略
階層而分
一階通路
二階通路
零階通路
三階通路
通路而分
水平通路
混和通路
垂直通路
直接通路
間接通路
十七、餐旅行銷通路規劃與評估
規劃步驟
決定通路中間商的數量
通路中間商的選擇
餐旅經驗及行銷管理能力
財務能力
形象與聲譽
銷售人力資源
1.決定行銷通路的類型
訂定合作契約及獎勵辦法
餐旅行銷通路的評估
經濟效益
行銷配合度
契約內容的適宜性
十一、觀光餐旅產品價格的意義
為取得其所需的觀光餐旅產品而必須支付的金額