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CH6品牌策略2 (品牌所需外部單位協助 (數位行銷公司, 印刷廠, 市調公司, 新聞媒體, 廣告公司), 品牌所需內部單位 (研發設計單位,…
CH6品牌策略2
品牌所需外部單位協助
數位行銷公司
印刷廠
市調公司
新聞媒體
廣告公司
品牌所需內部單位
研發設計單位
生產單位
採購單位
業務單位
客服中心
品牌經理
商品上市活動及媒體宣傳
定期檢視品牌健康度
對商品改善或強化計畫
市場分析及行銷策略制定
銷售成果追蹤及庫存管理
品牌策略模式
家族品牌: 統一的鮮奶品牌 瑞穗、統一
自有品牌:屈臣氏、家樂福
單一品牌:chanel、apple
副品牌:uniqlo的GU
品牌延伸
減少廣宣費用支出
為新產品打開市場
案例:disney卡通~disney主題樂園 suntory啤酒~suntory觀光工廠
品牌經營方法
維持品牌一致性
商品力+品牌行銷
到零售商做現場調查
品牌經理對新品開發上市
通路確認
上架宣傳
檢視商品上市成效
品牌類型
製造商品牌(NB)
三菱汽車、東元家電
打造國際性
與零售商抗衡
零售商品牌(PB)
家樂福、全家
零售商自行委外代工或生產自有品牌