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CH6 品牌策略 (成功品牌定位策略 (提供消費利益, 針對心裡認同, 採取感性訴求, 提出價值主張, 具有競爭力, 代表的消費者對象, 能解決問題…
CH6 品牌策略
成功品牌定位策略
提供消費利益
針對心裡認同
採取感性訴求
提出價值主張
具有競爭力
代表的消費者對象
能解決問題
表現商品特色
多品牌策略
不斷創新，不讓自己成為舊品牌
追求更大目標
對總業績有幫助
利於不同市場區隔
激發組織內部效率與競爭
可抓住喜歡轉換品牌的消費者
陳列架空間有限
成功品牌定位要素
提出有關消費者利益的承諾
具有說服力以支持所提出的承諾
正確、清楚傳達給目標消費者
能反映商品個性
符合品牌特質
有足夠行銷費用
常用品牌策略
多品牌
公司+個別品牌
家族品牌 ex:大同、富邦、台塑
自有品牌
單一(獨立)品牌
副品牌
品牌權益
品牌忠誠度
品牌知名度
知覺的品質
品牌聯想度
其他(如商標權)
好的品牌名稱特質
容易發音、辨識、記憶
具獨特性
能表現產品品質 ex:性能、造型
字數短(3個字內)
能為顧客帶來好處
品牌定義
必須以消費者的經驗(體驗)角度檢視品牌
掌握住關鍵時刻
品牌打造，與做廣告不一樣
品牌管理
產品
研發、設計
製造、生產
品質控管
供應鏈管理
市場
顧客導向
STP架構決策
行銷4P/1S組合
全方位整合行銷傳播
售後服務
品牌延伸
容易為新產品打開市場
減少推廣費用支出
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