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元祖雪月餅 (whoooo 消費者 廠商 自己 競爭對手 (上班族-送禮族, 回家鄉過節的返鄉人, 哈根達斯冰淇淋月餅, 元祖, 小朋友),…
元祖雪月餅
whoooo 消費者 廠商 自己 競爭對手
上班族-送禮族
回家鄉過節的返鄉人
哈根達斯冰淇淋月餅
元祖
小朋友
what
禮盒感受高貴
帶給家裡好兆頭
哈根：美式質感高貴享受
元祖：中國最大月餅品牌、高單價、高質感
小朋友：飯後甜點、體驗過節氣氛
where
上班環境送禮壓力
都市生活與城鄉差異
哈根：網路與店面購買，連鎖餐飲
元祖：各大店面與電商可以購買
小朋友：跟著家人回家鄉團圓or跟著家長去臨櫃做試吃與購買
when
三節氣佳節時刻
哈根：只有夏天想吃冰
元祖：節氣與送禮十分
小朋友：跟著家人返鄉過節
why
中秋年節送禮
哈根：廣告浪漫，戀愛感受有溫度
元祖：最好品牌最深感受
小朋友：比起一般的月餅,甜而冰涼的雪月餅更受小孩歡迎
how
透過抖音、網紅、電視廣告等等行銷
透過直播實體大胃王比賽
+1
宛＋1
雪月餅懂你的思念
1
1.為什麼賞夜景要推配雪月餅呢？
因為外皮Ｑ彈的雪月餅，如同深夜，乍看之下看不覺得特別，但一口咬下裡面卻包著甜而不膩的冰，如同黑暗中有了燈光襯托下的夜景，這麼的絢麗。
執行面：
景觀餐廳商家配合宣傳
塑造出，白天可以野餐，為何賞夜景不能野餐呢？的想法 or 露營夜景配月餅
”凍“起來
當人們無精打采又有點嘴癢時，吃點甜食會有提神止餓的作用，家讓又是冰品，冰涼感直衝腦門，人瞬醒。
蠻牛搞笑提神風格，或是 餓了來一根sneaker風格
宛＋1
純粹發想階段～～但中還有很多漏洞要想
日常爆發系列
打麻將
喝茶
滑抖音
打遊戲
夜晚的告白-抖音跟風
短短的反轉劇場，跪下拿戒指的動作變成甜蜜地拿出雪月餅
派對上的美食
學生派對
婚禮派對
外商派對
團圓的反面-也可以很團圓
大學迎新
家庭團員
公司團員
劇組團員
宛＋1
宛＋1
+1
+野餐
+1
雪月餅 我們一直在一起
雪月餅 原來我們最對味
雪月餅 最好的陪伴你
雪月餅 讓我們融化在一起
月圓人團圓，在異鄉我們也能雪中送炭 -
雪月餅，只融你我心頭
團員交給雪月餅
”雪“著懂你的好，雪月餅
雪月餅 融化我和你
雪月餅 融入你心裡
雪月餅 融了我 融了你
雪月餅，懂你的心