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CH2 行銷情報與商機洞察 (行銷環境變化part2 (12.美麗環境的變化 (購買保養品, 選擇整形醫療), 7.外食族多, 8.旅遊環境變化,…
CH2 行銷情報與商機洞察
行銷環境變化part2
7.外食族多
8.旅遊環境變化
6.單身熟女增多
9.節能減碳風潮(推出許多能節約能源的產品)
10.便利環境的變化
11.促銷環境的變化
12.美麗環境的變化
購買保養品
選擇整形醫療
行銷環境變化part1
3.人口環境變化(少子化、高齡化)
4.健康環境變化(健康食品、有機產品受歡迎)
5.宅經濟環境變化
社群(Facebook、Line)
遊戲
網購(蝦皮、淘寶)
宅配(黑貓宅急便、新竹物流)
1.科技環境改變(智慧型手機、AI人工智慧、VR虛擬實境)
2.經濟景氣低迷時(越平價越受歡迎)
觀察市場行銷環境
號稱最低價、時常有折扣或買一送一
有網路商店(能賺取宅經濟)
加一元多一件、集點加價購等
找名人拍廣告、有口號使民眾印象深刻
ex:屈臣氏
3C環境分析
顧客分析(了解購買的人口、規模、購買力與購買動機)
自身公司分析(內部環境分析&自身的優劣勢)
競爭者分析(分析對方的優劣勢、行銷策略&市佔率)
SWOT分析與因應策略
因應策略
攻勢策略(機會>威脅、優勢>劣勢)
退守策略(機會<威脅、優勢<劣勢)
穩定策略(機會<威脅、優勢>劣勢)
防禦策略(機會>威脅、優勢<劣勢)
SWOT
O(Opportunity)：機會
T(Threat)：威脅
W(Weakness)：劣勢
S(Strength)：優勢