Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6 品牌策略 (品牌成功要素 (成功策略 (商品特徵(麗嬰房、加倍潔), 解決問題(威猛先生兩小時疏通，不通就免費維修), 競爭導向,…
CH6 品牌策略
品牌成功要素
正確清楚傳達目標
有關消費者承諾
擁有說服力提出承諾
反映商品特性
符合品牌特質
足夠行銷費用支持
成功策略
商品特徵(麗嬰房、加倍潔)
解決問題(威猛先生兩小時疏通，不通就免費維修)
競爭導向
感性需求(婚紗是女人一生中最美的衣服)
品牌權益
知覺的品質
品牌知名度
品牌的聯想
品牌忠誠度
資產權益(商標權、特許權)
品名應具備特質
為顧客帶來好處
表現出產品品質
易於發音及辨識
有獨特性
三個字內
品牌名稱
偏好測試：最受喜愛的名稱
記憶測試：最好記的名稱
學習測試：最好發音
聯想測試：使顧客聯想甚麼
總合測試：最理想、優先
XG5A 114302050 侯耀淇