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CH6 品牌策略 (品牌定位要素與重定位 (準確的傳達給目標消費者, 反映商品個性, 擁有說服力的理由支持所提出的承諾, 符合名牌特質,…
CH6 品牌策略
品牌定位要素與重定位
準確的傳達給目標消費者
反映商品個性
擁有說服力的理由支持所提出的承諾
符合名牌特質
提出消費者利益的承諾
有足夠的行銷費用支持
企業常用品牌策略模式
家族品牌策略
多品牌策略
單一品牌策略
副品牌策略
自有品牌策略
公司+個別品牌策略
品牌的資產意義
感覺到的品質
品牌聯想度
品牌知名度
其他專有資產
品牌忠誠度品
多品牌策略
增加商品在零售商的曝光率
激發內部組織良性競爭
囊括同區隔市場，服務不同消費群
對總營收有助益
抓住品牌轉換者
品牌意涵
品牌是無形的資產，不易買到
品牌的獲利是最大的
品牌是企業最重要的資產
微笑曲線是為了將企業利益最大化
品牌名稱特性
品名要容易發音、辨認和記憶
具有獨特性
要能為顧客帶來好處
表現出產品的品質
製造商品與零售商自有品牌
微利時代來臨
發展差異化導向
自有品牌毛利率較高
滿足消費者低價或平價需求
品牌延伸決策
容易為新產品打開市場
減少推廣費用支出