Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH7 通路策略 (實體通路七大型態 (量販店, 超市, 便利商店, 購物中心, 百貨公司, 藥妝店, 資訊3C), 通路設計考量因素 (競爭者特性…
CH7 通路策略
實體通路七大型態
量販店
超市
便利商店
購物中心
百貨公司
藥妝店
資訊3C
通路設計考量因素
競爭者特性
公司本身特性
中間商特性
產品特性
環境變動特性
顧客特性
行銷通路存在原因
廠商教具資金運用效率
為便利服務客戶
廠商為達大量快速配銷
產銷分離 專業分工
廠商缺乏財力與人力
虛擬通路五大型態
網路購物
型錄購物
電視購物
直銷
預購
通路階層四種類
一階通路
廠商
零售據點
最終消費者
二階通路
廠商
批發商 中盤商 經銷商 代理商
零售據點
最終消費者
零階通路
廠商
最終消費者
三階通路
廠商
大盤商 總代理/經銷商
批發/中盤商
零售據點
最終消費者