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CH6 品牌策略-1 (管理品牌權益 (計畫Plan, 執行Do, 任何地點Anywhere, 考核Check, 任何時間Anytime,…
CH6 品牌策略-1
管理品牌權益
計畫Plan
執行Do
任何地點Anywhere
考核Check
任何時間Anytime
再行動Action
任何人Anyone
品名
易於發音及辨識
黑人牙膏
BenQ
acer
具有獨特性
茶裏王
多喝水
植村秀
能表現出產品品質
SONY VAIO筆電
iPhone手機
能為顧客帶來好處
蠻牛
維骨力
北海道鮮乳
最好在3個字以內
多芬
保力達
舒跑
品名測試方法
聯想測試
綜合測試
學習測試
記憶測試
偏好測試
品牌Brand意義
無形的心理信賴感
比做代工獲利倍數增加
消費這感受一個產品的所有綜合經驗
品牌權益
五個項目概念
品牌聯想度
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益
品質度與質感度
意義
對顧客
顧客購買及消費決定的確信
使用時的滿足感
顧客情報的解釋及處理
對廠商
帶來行銷活動的效率及有效性
帶來品牌忠誠度
價格與利潤
品牌的擴張
競爭優勢