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CH8 定價策略 (定價因素 (競爭對手的價格, 產品獨特程度, 需求度, 合理性程度, 產品成本性, 促銷期與否), 常用定價法 (習慣定價法,…
CH8 定價策略
定價因素
競爭對手的價格
產品獨特程度
需求度
合理性程度
產品成本性
促銷期與否
常用定價法
習慣定價法
尾數定價法
聲望(尊榮)定價法
差別定價法
成本加成定價法
促銷折扣定價法
廠商降價原因
產能過剩
新市場搶占客戶
景氣低迷
產業生命週期已面臨衰退
第二品牌戰爭第一品牌
力保第一市占率
價格帶
價格上限
消費者可接受價格帶
價格下限
定價策略
中產階級
中價策略
中低 低所得消費群
平價策略
低價策略
高所得消費群
極高檔/高價策略
高價策略
新產品定價法
滲透定價法
平價定價法
吸脂定價法
面對競爭策略
非價格競爭(優先採用)
價格競爭(非到不得已不採用)