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CH7 通路策略 (通路策略 (增加行銷預算, 密集鋪貨，方便購買, 獨家合作促銷, 開發新產品, 配合促銷活動政策, 顯目陳列區位,…
CH7 通路策略
通路策略
增加行銷預算
密集鋪貨，方便購買
獨家合作促銷
開發新產品
配合促銷活動政策
顯目陳列區位
大客戶專賣應對
行銷通路功能
搭配
實體分配
促銷
風險承擔
融資
情報
通路設計
中間商特性
競爭者特性
產品特性
自身特性
顧客特性
環境變動
通路評估
中間商數量
中間商條件及責任
中間商型態
Cost/Effect
控制標準
適應標準
行銷通路價值
資金報酬率
便利顧客服務
配銷經濟效益
產銷分離
缺乏人力、財力
通路階層
一階通路
製造商-零售商-消費者
二階通路
製造商-批發商-零售商-消費者
零階通路
製造商-消費者
三階通路
製造商-大盤商-中盤商-零售商-消費者
通路
虛擬通路
電視、網路、型錄
多通路
實體+虛擬
實體通路
實際看的到的店舖
通路管理
通路管理
通路改進
激勵成員