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Le fasi di una campagna pubblicitaria (il briefing (contenuti (Prezzo,…
Le fasi di una campagna pubblicitaria
realizzazioni
vari fasi
Briefing
Stesura della copy
strategy
Promotion stategy (eventuale)
Budget e media plan
Verifica dei risultati
Briefing
Incontro tra account
executive (o project manager)
e cliente in cui
vengono trasferiti tutti i contenuti e le informazioni
utili e necessarie per sviluppare il progetto.
il briefing
contenuti
Prezzo
Confezione
Il prodotto
Il target group
Concorrenza
Obiettivi pubblicitari
Il mercato
obbiettivi
OBBIETTIVI
caratteristiche tipicamente informative
sono votati a sviluppare la consapevolezza e l’attenzione del target audience
EMOTIVO/ATTITUDINALI
suscitare emozioni
creare preferenze verso il
prodotto
COMPORTAMENTALI
Definiscono le dimensioni comportamentali
(acquisto, riacquisto, passaparola, collaborazione…) che la campagna
CARATTERISTICHE
coerente
elementi coerenti verso
l’obiettivo di comunicazione scelto
positiva e competitiva
presentare il prodotto
come il migliore per soddisfare il bisogno individuato
comprensibile e persuasiva
: il linguaggio deve persuadere
l’interlocutore
Stesura della Copy startegy
definisce la strategia
di comunicazione della campagna
La Promotion strategy
obiettivi di breve
periodo (action marketing)
Qquando necessario
affiancata alla Copy strategy
all'interno del documento si trovano
i vantaggi legati alla promozione