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CH7 通路策略 (p.137 實體通路7大型態 (購物中心 (夢時代 大遠百), 百貨公司 (新光三越 漢神百貨), 超市 (全聯 頂好),…
CH7 通路策略
p.137 實體通路7大型態
購物中心
夢時代 大遠百
百貨公司
新光三越 漢神百貨
超市
全聯 頂好
藥妝店
屈臣氏 康是美
量販店
家樂福 大潤發
資訊3C
燦坤 全國電子
便利商店
7-11 全家 萊爾富
p.132 行銷通路存在原因
廠商較具資金運用效率
為便利服務客戶
廠商為達大量快速配銷
產銷分離、專業分工
廠商缺乏財力與人力
p.141 通路策略
全面上架
方便購買
全面普及
主流通路
與通路商建立良好關係
p.133通路實例
新光三越
家樂福
7-11
全聯
p.142 評估通路方案
控制標準
適應標準
成本與效益比較標準