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Hit Makers - Como Nascem as Tendências Derek Thompson (Parte I:…

- - - - Preferência pela familiaridade
    - - Previsor de Hit
        
        "prediz" que canções serão hits
        
        Toca uma parte de uma canção nova 3x para o público.
        
        O propósito é captar a "facilidade de se lembrar da música"
        
        Dão notas
        
        Acima de 65 é elegível
        
        Hotline Bling, Drake: 70,25
        
        The Hills, The Weeknd: 71,39
        
        Stitches, Shawn Mendes: 71,55
        
        Sorry, justin Bieber: 77,14
        
        What do you mean, Justin Bieber: 79,12
        
        Hello, Adele: 105,00
      - SoundOut
        
        Nota 80 é elegível
        
        Todas as canções do album 21 da Adele tinham notas aci,a de 80 - ganhou o Grammy.
      - Importante: acima de um certo nível, a facilidade de se lembrar de uma canção não faz dela um hit mosntro. A exposição, sim.
        
        "Para cada grande canção que chega às paradas musicais e fica sendo tocada nas rádios durante meses, há uma centena de outras simplesmente tão boas quanto, se não melhores, que, se fossem cantadas pelo artista certo e com o marketing certo, seriam tremendos hits."
        
        Efeito Caillebotte
        
        Qualidade é um atributo necessário, porém insuficiente.
        
        O número de vezes em que o público já ouviu uma melodia é mais importante para sua popularidade do que a facilidade de lembrar-se dela.
    - - Quando os consumidores não conhecem o verdadeiro valor dos produtos que estão procurando, eles confiam na iconografia corporativa para guiá-los. Porém, quando conseguem calcular o valor de um produto por si, ignoram propagandas e marcas.
        
        Valor absoluto
        
        Internet "será" uma grande tecnologia assassina de marcas, inundando o mundo com informações.
    - - metacognição
        
        nível de pensamento acima do pensamento
      - fluência
        
        pensamento que vem fácil
        
        A maior fonte de fluência é a familiaridade
      - disfluência
        
        pensamento difícil
        
        sinal de que alguma coisa está errada
        
        Efeito do "menos é mais" ou "menos é melhor"
        
        Pensar menos leva a gostar mais
        
        Quando se torna difícil pensar em alguma coisa, as pessoas transferem o desconforto do pensamento ao objeto de seu pensamento.
        
        A maior alegria vem de descobrir fluências em lugares inesperados
  - - - Não só familiar, um passo além disso.
      - aha estético
      - Tipos de consumidores
        
        neofóbicos
        
        teme o novo
        
        resistentes à mudanças
        
        neofílicos
        
        atraídos pelo novo
        
        sedentos pela próxima grande coisa que gastariam sua renda
        
        "obsolescência programada"
        
        criação de produtos qye estejam na moda ou que sejam funcionais por um período limitado de tempo propositalmente, de modo a encorajar repetidas compras - carro novo modelo, smartphone...
      - "ele (lLoewy) pegava carona no comportamento das pessoas em vez de projetar produtos que as forçariam a mudar suas vidas."
        
        Serem surpreendidas e sentirem-se confortáveis
        
        "Quando a resistência àquilo com que não se está familiarizado chega no limiar de uma zona de choque e a resistência à compra se instala, o design em questão chegou a seu estágio MAYA: Most Advanced Yet Acceptable".
        
        Cabo de guerra
        
        Neofilia vs. neofobia
    - - Por isso o excesso de propaganda não funciona: as pessoas têm uma resistência inerente ao marketing que parece tentar seduzí-los.
    - - candy crush
      - nem arrancar o cabelo e nem ceder o segredo tão facilmente
      - MAYA
    - - "emolduram ideias originais como uma nova combinação de dois sucessos familiares"
      - É Romeu e Julieta em um navio que está afundando - Titanic
      - É Toy Story com animais falantes - Pets- A vida secreta dos bichos
      - Airbnb é eBay para casas
      - O truque é aprender a emoldurar novas ideias como se fossem ajustes a ideias antigas, mesclar um pouco de fluência com um pouco de disfluência, para fazer com que seu público veja familiaridade atrás da surpresa.
    - - ser surpreendidos pela sensação de familiaridade
    - - o público não sabe de tudo, mas sabe mais do que os criadores.
      - para vender algo familiar, torne-o surpreendente. Para vender algo surpreendente, torne-o familiar.
      - às vezes as pessoas não sabem o que querem até que já estejam encantadas.
  - - - se você pegar uma frase falada e repeti-la em um intervalo comum, as palavras enunciadas podem evoluir até soar como se fossem música.
      - a repetição é a partícula de Deus da música
        
        "baleias cantoras"
    - - earworm = música chiclete (ouvir mesmo quando não quer ouvir)
        
        É aí que está o mistério: por que as pessoas têm "vermes de ouvido" mas não tem também vermes de nariz ou de língua?
        
        são como buracos na fechadura pelo qual podemos olhar para o passado e o futuro da manipulação musical do tempo.
        
        o cérebro fica preso no loop entre a repetição (eu quero me lembrar de como isso continua) e da expectativa (eu quero saber como isso termina)
        
        essa confusão é que determina as músicas mais fáceis de serem lembradas
        
        Mas ninguém quer ouvir exatamente a mesma coisa repetida pra sempre. Repetição demais causa monotonia. Como equilibrar repetição e variedade?
        
        Em entretenimento "habituação" é morte
        
        Então... como viciar as pessoas sem as tornar habituadas?
        
        "desabituação"
        
        BBBBC - BBBC - BBC - BC - D
        
        4 more items...
        
        a música pop não passa de um estudo elaborado de desabituação
        
        "as pessoas acham as coisas mais prazerosas quanto mais vezes você as repetir, a menos que elas se tornem cientes de que você está sendo repetitivo."
        
        "memória protética"
        
        "repetição é poderosa não apenas para a música, mas para toda a comunicação"
        
        1 more item...
  - - - fantasia-quadrinhos-faroeste-espacial
      - "suprema máquina de previsão para melhorar a forma como os estúdios de cinema preveem hits e fracassos" de Bruzzese
        
        Há 2 formas clássicas para medir audiências
        
        Projeções
        
        Pessoas veem um filme e dão feedback para que os cuidadores possam melhorá-lo
        
        Rastreamento
        
        Pesquisa com milhares de pessoas lendo uma lista de filmes. As pessoas respondem se já ouviram falar nos filmes, se desejam assistir a eles ou até mesmo se o consideram um filme que deve ser visto.
        
        método pra prever a renda da bilheteria
        
        Ele queria criar algo que avaliasse ANTES de gravar o filme, ainda nas histórias nuas e cruas
        
        Busca de padrões -> Prever o comportamento humano
        
        "o herói de mil faces" de Joseph Campbell
        
        "...nós vínhamos contando a mesma história heróica repetidas vezes, mudando em grande parte os nomes e os cenários. Nesse mito universal, o homem aparentemente comum segue em uma jornada, cruzando do mundo conhecido ruma ao desconhecido. Com ajuda, ele sobrevive a testes essenciais, apenas para se deparar com um supremo desafio. Com sua vitória final, ele volta ao mundo conhecido como o herói, o profeta, o Escolhido, o Filho.
        
        Harry Potter
        
        Luke Skywalker
        
        Moisés e Maomé
        
        Neo em Matrix
        
        Frodo em O senhor dos anéis
        
        3 ingredientes primários
        
        Inspiração
        
        o herói deve inspirar e a história deve começar com um personagem falho em que a jornada leve tanto à vitória e salvação.
        
        Capacidade de relacionar-se com o tema e com os personagens além de suspense
        
        se relacionar com a história e personagens, visto que o público deseja se imaginar como herói. Isso significa que os heróis não podem ser invencíveis nem ansiosos por obterem a invencibilidade a ponto de se tornarem antipáticos.
        
        eles têm de lutar com seu destino antes de aceitar aquilo que lhes é confiado.
        
        a fórmula de Campbell vem com um suspense previamente embalado na história. A estrada da vitória é marcada com pontos de pequenas derrotas que mantêm o público ansioso e alerta.
        
        "a jornada do herói provê é a ameaça do suspense caótico baseado na empatia"
        
        "a maioria das pessoas adora uma contação de história original, contanto que o arco da narrativa remonte às histórias conhecidas e às histórias que queremos contar a nós mesmos."
        
        "se os escritores e produtores entenderem os limites das expectativas do público, diz ele, isso tornará a contação de histórias de Hollywood mais gratificante"
        
        Os espectadores são nostálgicos e "prostálgicos". obcecados em preverem o futuro de tudo, e ficam satisfeitos quando suas expectativas são atendidas da maneira certa.
        
        Pegue 25 coisas comuns e mude apenas uma, pronto agora você criou algo perfeitamente novo, como uma clássica aventura de faroeste, mas que se passa no espaço (mais que uma mudança fica confuso)
  - - - sexismo
        
        crianças no mundo todo estão sendo submetidas a um processo de "enculturação" por parte do entretenimento para verem que os homens devem ser heróis fortes e as mulheres devem ser belas donzelas em apuros.
        
        filmes não são a única influência, mas é poderosa
        
        uma exposição repetida a entretenimento sexista torna pessoas jovens fluentes em discriminação, de modo que o preconceito de gênero parece tão automático quanto respirar.
        
        certas habilidades e certos gostos são moldados durante um "período sensível" na vida de uma pessoa
        
        a exposição repetida pode ser boa, por exemplo: fazer gostar de brócolis
        
        Adultos param de ouvir novos artistas precisamente com 33 anos (Spotify)
        
        "Preconceito inconsciente"
        
        cinema é o portador da doença
        
        o filme é o vetor
        
        a criança é a vítima
        
        os contadores de história estão presos em uma armadilha que eles mesmos criaram - os públicos esperam e preferem personagens femininos vulneráveis
        
        "é mais fácil para uma pessoa jovem aprender uma norma social do que para um adulto de meia idade mudar de ideia"
        
        o preconceito é uma "estória" que as pessoas aprendem sobre como o mundo funciona e as novas gerações sempre podem aprender novas maneiras de ver o mundo
        
        pessoas intolerantes são criadas, não nascem assim
        
        "pessoas que acreditam na política de esquerda ficam dentro de casulos em websites com tendências esquerdistas...". Essa caça por fluência e familiaridade é natural, mas deixa as pessoas abertas a uma grande quantidade de perigosos preconceitos.
        
        É muito fácil combinar familiaridade com verdade.
        
        Lado sombrio da fluência: quando pessoas criativas ficam familiarizadas demais com seus próprios projetos, isso prejudica sua capacidade de autoavaliação.
  - - - Opções
      - Economia
      - Marketing
    - - "ciclo de hype"
      - popularidade
    - - Uma possibilidade é que o comércio e as viagens tenham exposto a Europa a mais estilos (séculos 13 e 14), o que deu aos nobres novas ideias para trajes
      - é regida por uma regra neofílica com um quê de neofóbica
        
        O novo é bom e o velho é ruim (mas muito antigo é bom novamente).
        
        Lei de Laver: critério teórico para o quão na moda as atitudes são moldadas pela passagem do tempo
        
        Indecente: 10 anos adiante de seu tempo
        
        Desavergonhado: 5 anos adiante de seu tempo
        
        Outré (atrevido): 1 ano adiante de seu tempo
        
        Inteligente: moda atual
        
        Démodé: 1 ano depois de seu tempo
        
        Hediondo: 10 anos depois de seu tempo
        
        Ridículo: 20 anos depois de seu tempo
        
        Divertida: 30 anos depois de seu tempo
        
        Estranhamente charmoso: 50 anos depois de seu tempo
        
        Charmoso: 60 anos depois de seu tempo
        
        Romântico: 100 anos depois de seu tempo
        
        Belo: 150 anos depois de seu tempo
        
        A maior lição é que nào existe algo como um bom gosto universal e imortal em relação a roupas, nomes, músicas ou, talvez, qualquer coisa. Existem apenas gostos atuais, gostos passados, e gostos levemente vanguardistas. A moda é tanto uma questão de gosto quanto de timing.
        
        O gosto pela popularidade é uma ideia poderosa na cultura.
        
        Espectro de pessoas
        
        seguem a onda
        
        hipsters
        
        familiaridade está subjacente à popularidade, embora as pessoas tenham gostos variáveis em relação a produtos familiares.
        
        gostos de outras pessoas com frequência se tornam seus gostos
        
        prova social
        
        Influência social
        
        1 more item...
        
        "quanto maior o número de pessoas que acham que qualquer ideia está correta, mais a ideia será correta."
        
        4 more items...
        
        "Laff Box"
        
        A risada como expressão de "superioridade" sobre uma pessoa ou um personagem em uma história.
        
        As pessoas riem mais quando estão rindo junto com você.
        
        tratava-se de uma moda
        
        A cultura não para de nos surpreender. Na verdade, a cultura não para de jeito nenhum. Qualquer coisa pode ser uma moda.
    - - Sempre as pessoas fizeram 13 anos e recentemente passou pela cabeça de alguém que era algo especial. O termo "teen-ager" remonta ao início do século XX.
        
        A ascensão do ensino obrigatório entre 1920 e 1936 foi de 30% a 60%
        
        O boom econômico no pós-guerra
        
        A invenção do carro
        
        Os últimos 60 anos colocaram os adolescentes em uma categoria separada. Mas são realmente tão diferentes assim? Ou os adolescentes são simplesmente como os adultos, mas com menos dinheiro, menos responsabilidades e sem hipotecas?
        
        Primeira parte: familiaridade. Segunda parte: mercado. Os adolescentes, por exemplo, não decidem do que eles gostam por si. E sim com base na percepção do que é e do que não é mainstream, do que é radical e do que é apropriado, o que sua comunidade está fazendo vs. o que outros grupinhos exclusivos consideram legal.
        
        Todos nós somos adolescentes. Os consumidores estão constantemente aprendendo, mudando e respondendo às decisões das pessoas que os cercam.
- - - - por que nós gostamos do que gostamos? → como aquilo de que você gosta se torna aquilo de que eu gosto?
        
        Mona Lisa
        
        recebeu a ajuda de um ladrão burro em 11 de agosto de 1911
        
        os jornais proclamaram o significado histórico da pintura
        
        Ficou desaparecida durante vários anos até que tentou vendê-la em Florença e foi apreendido.
        
        Sensação internacional
        
        "A Mona Lisa é a pintura mais famosa do mundo porque ela tem todas as qualidades da Mona Lisa"
        
        Valia muito menos que Discipulos de Emaús (de Ticiano) ou A Família Santa (de Rafael)
        
        "cascatas de informações"
        
        mapa de uma ideia que está "pegando"
        
        "cascatas globais" é o mapa de uma ideia que se disseminou amplamente e para longe, uma árvore gigantesca que brotou de uma semente minúscula.
        
        "como se fosse um gigantesco terremoto, algumas cascatas globais são matematicamente inevitáveis, mas não são impossíveis de se prever muito adiante de seu tempo.
        
        Todas começam do zero
        
        O Mundo de Watss
        
        um universo modelo com milhares de pessoas, chamadas de "nós" conectadas a outras pessoas
        
        cada pessoa ou nó tem duas variáveis
        
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        Watts disparou os gatilhos dessas redes de variáveis repetidamente milhões de vezes para observar tendências se espalharem ou não.
        
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  - - - virou moda falar sobre ideias como se elas fossem doenças (vírus)
        
        canções são infecciosas
        
        produtos são contagiosos
      - "...as empresas não precisam de sofisticadas estratégias de distribuição para que seus produtos diquem grandes. Se fizerem algo que seja inerentemente infeccioso, elas podem ficar sentadas e esperar que a tendência se espalhe como um vírus.
        
        Ideias realmente se tornam virais? Não.
        
        "difusão de transmissão": muitas pessoas obtendo informações de uma única fonte.
        
        transmissores é alguém influente que passa para milhões ao mesmo tempo
        
        a popularidade da internet é impulsionada pelo tamanho da maior transmissão
        
        não são sobre 1 milhão de momentos um a um, está mais para a relação entre poucos momentos de um falando com 1 milhão.
        
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        Como a popularidade produz mais popularidade?
        
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        vírus passa de uma pra outra
  - - - Somos apenas criaturas de influências (eu comprei isso porque é popular) e autoexpressivas (eu comprei isso por ser a minha cara). As pessoas comprar e compartilham todos os tipos de coisas porque querem que as pessoas vejam que elas as têm.
      - compartilhar: mundo online vs. mundo físico
        
        exclusível
        
        não-exclusível
      - "eu nunca fui da opinião de que eu deveria escrever para o maior público quanto fosse possível. Eu quero escrever para pessoas que tenham interesses estritos pelos quais são apaixonadas. Estou essencialmente escrevendo piadas internas que criam uma magnetismo de entendimento."
        
        como ser interessante em 3 centímetros
        
        o sucesso reside em estabelecer uma coneXão significativa com meu público.
        
        algumas piadas são tão específicas que parecem particulares
      - Toda vez que você passa adiante uma informação em uma rede social, seja online ou offline, sua suprema popularidade depende do seu público decidir contar sobre ela a outras pessoas, o público deles.
        
        essa notícia é certa para o meu público?
        
        essa notícia é certa para o meu público?
        
        essa notícia é certa para o meu público?
        
        Para criar conteúdo popular, não basta conhecer seus amigos ou seus seguidores. Isso tem a ver com conhecer os amigos de seus amigos e os seguidores dos seus seguidores. Para que alguma coisa vire grande, ela tem de ser interessante para aqueles além de seu público imediato, o público de seu público.
        
        O que conecta as pessoas?
        
        homofilia
        
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        propinquidade
        
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        dois loops de feedback básicos em todos os círculos sociais
        
        as pessoas buscam outros que sejam como elas
        
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        as pessoas mudam para se tornar mais como o grupo que os cerca
        
        1 more item...
        
        As redes sociais só funcionam quando são realmente grandes
        
        Lei de Metcalfe
        
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  - - - quando se trata de prever o futuro, a ignorância é um clube do qual todo mundo é membro.
      - um grande hit pode pagar por mil fracassos
      - Cassandra
        
        prever o futuro é muito mais valioso quando todos acham que você está errado
        
        acesso à informações com as quais a maioria das pessoas não contam
        
        é difícil fazer muito dinheiro com a profecia se todo o resto das pessoas tem exatamente a mesma previsão
    - - não existe nenhuma fórmula completa e perfeita para a criação de um produto popular
      - a imitação não é um sinal de que as pessoas conhecem o segredo da popularidade. É sinal de que não existe nenhum segredo e a única coisa que as pessoas conhecem é a última coisa que foi bem-sucedida.
      - "conforme se desintegra o formato monolítico da TV a cabo, caberá a empresas mais jovens aprender pelo que os telespectadores estão dispostos a pagar"
  - - - O tabloide foi concebido não como um mero resumo de obscenidades, como também uma tecnologia para economizar tempo.
      - O que os leitores querem?
        
        Método de Iowa
        
        pesquisador dentro dos lares folheando jornais juntos marcando tudo como "lido" ou "não lido"
        
        homens gostavam de imagens engraçadas e mulheres gostavam de fotos bonitas
        
        análise estatística vs. pesquisa
        
        comportamento e sentimentos atuais
        
        pesquisas que preveem o futuro
        
        as pessoas são boas em relatar seus sentimentos. Porém, são menos confiáveis no relato de seus hábitos (especialmente em se tratando de hábitos ruins) ou em projetarem seus futuros desejos e necessidades.
        
        "ideia tendenciosa de desejabilidade social"
        
        as pessoas contas aos pesquisadores que são melhores do que realmente são porque elas querem que as pessoas gostem delas. Elas querem contas a si mesmas que são o tipo de pessoa de quem as pessoas gostam.
        
        preferem falar sobre "quem deseja ser" e não como realmente são.
        
        Jornais vs. TV
        
        nada capta tanto a atenção nacional quanto um mistério com o qual as pessoas possam se relacionar e que ofereça a promessa de uma resolução adequada: quem ganhou a eleição? quem planejou o ataque? para onde foi o avião?
        
        A pergunta correta seria: "como as pessoas querem vivenciar as notícias, o entretenimento, e a contação de histórias, seja a mídia em palavras, imagens ou sons?
        
        O que as pessoas querem ler e como entregar isso a elas?
        
        Facebook
        
        Vantagem sobre o Método de Iowa
        
        "reatividade" é a noção de que, quando as pessoas estão cientes de que estão sendo observadas. elas mudam seu comportamento. No Facebook, é improvável que a maioria das pessoas esteja em um estado constante de automonitoração nervosa, por medo de que os cientistas de dados da rede social saibam que elas gostam de pandas vermelhos.
        
        Podem observar os leitores sem que eles sejam alertados sobre isso.
        
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        "... a maioria das pessoas não gravita em direção a notícias sérias. Elas estão preferindo olhar para coisas que são pessoais, engraçadas ou belas."
        
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        Preferências
        
        declaradas
        
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        reveladas
        
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        latentes
        
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        3 dimensões
        
        são os cliques, curtidas e compartilhamentos
        
        é aquilo que as pessoas pedem em pesquisas
        
        é aquilo que as pessoas não sabem que querem, mas, se lhes forem dados, tornará suas vidas melhores, às vezes, por meio de total surpresa (como o iPhone).
  - - - Este livro é sobre essa revolução e ofereço várias lições para os leitores que procuram alguma coisa a mais da cultura do que uma diversão de uma tarde - significado, emoção, uma verdade mais profunda sobre a vida e, talvez, até mesmo uma sensação de genialidade.
        
        O lado positivo do não-familiar
        
        neofilia
        
        neofobia
        
        O paradoxo da balança
        
        A genialidade de MAYA
        
        O lado sombrio da música e história
        
        repetição como a partícula de Deus
        
        histórias
      - A tecnologia muda mais rápido que as pessoas
      - As necessidades básicas das pessoas são complexas, mas antigas
        
        se sentir únicas
        
        pertencer a algo
        
        querem familiaridade
        
        querem ser um pouco provocadas
        
        querem ter suas expectativas atendidas, quebradas e atendidas novamente
      - O futuro dos hits
        
        O futuro dos hits será um auge tanto para amplitude quanto profundidade
        
        O futuro dos hits será um palco global com muito holofotes estreitos
        
        "merchandisingn total"
        
        não somente porque empurra o conteúdo de uma empresa por todos os canais disponíveis, como também porque as empresas podem puxar insights destes mesmos canais.
        
        o conteúdo flui para fora e as informações fluem para dentro
      - "...Então, com frequência, a diferença entre sucesso e fracasso, ele concluiu, era a qualidade das pessoas que cercavam o artista."
        
        Top 5 pessoas próximas
        
        "sua rede é seu poder"
        
        justin bieber vs. zé-ninguém
        
        Hits são pedacinhos de significado passados de uma rede para outra, forjados no aglomerado de criadores e entregue a milhões de pequenos cultos.
        
        preencher o tempo
        
        familiarizar o estranho
        
        infectar com emoção
        
        criar significado
- - - - como posso fazer alguma coisa que as pessoas compartilharão por conta própria com o público do meu público?