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LA PUBLICIDAD (EL MENSAJE PUBLICITARIO ¿COMO DEBE SER? (Atractivo,…
LA PUBLICIDAD
EL MENSAJE PUBLICITARIO ¿COMO DEBE SER?
Atractivo
Interesante
Comprensible
Informativo
Creíble
Persuasivo
Inductor de respuesta
Fácil de recordar
ESTILOS
Demostración
Narración
Humor
Temor
Comparación
Animación
Escenas de al vida
etc.
OBJETIVOS
informar
persuadir
recordar
obtener ventaja
informar de promociones
diferenciarse
Medios, soportes y formato
Medios: Convencionales, Masivos (Televisión, radio, prensa, cine,...) y No convencionales, No Masivo (Publicidad Directa, PLV, Carros de supermercado) BTL (Below the line)
Soporte: Son los sub canales de comunicación (ej. Televisión española).
Formato: Maneras de manifestar un mensaje.
Que esta ocurriendo actualmente?
Hay muchos mensajes publicitarios
Crossumer (Consumidor entrenado)
Aparecen nuevas formas comunicativas
Técnica de comunicación pagada e impersonal
De mayor influencia en el Marketing
Objetivo persuadir el publico objetivo