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CH6 品牌策略 (品牌定位成功6要素 (反映商品個性, 符合品牌特質, 擁有具說服力的理由支持所提出之承諾, 足夠的行銷費用支持,…
CH6 品牌策略
品牌定位成功6要素
反映商品個性
符合品牌特質
擁有具說服力的理由支持所提出之承諾
足夠的行銷費用支持
提出有關消費者利益的承諾
須正確及清楚地傳達給目標消費者
企業常用6種品牌決策
自有品牌
副品牌策略
公司＋個別品牌
多品牌
家族品牌
單一品牌
品牌權益
品質度及質感度
聯想度
知名度
其他資產權益
忠誠度
特質
易於發音及辨識
具有獨特性
表現出產品品質
最好在3個字以內
為顧客帶來好處
多品牌策略
囊括不同區域市場，服務不同消費群
對總營收增加有幫助
激發內部組織競爭性
抓住品牌轉換者
爭取陳列空間
管理品牌權益
執行(do)
考核(check)
再行動(action)
計畫(plan)
品牌
無形的心理依賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受一個產品的所有總合經驗