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CH6-行銷與企業倫理 (行銷活動 (行銷組合4P (價格, 通路, 產品, 促銷), 競爭優勢, 顧客需求與滿足, 銷售市場的規劃與選擇),…
CH6-行銷與企業倫理
行銷活動
競爭優勢
行銷組合4P
價格
通路
產品
促銷
顧客需求與滿足
銷售市場的規劃與選擇
廣告(狹義)
市場行銷行為
勸說大眾
引發產品購買
商業廣告
商品標示
內容(主要成分或材料)
用法或其他有關事項(製造日期、有效期限)
商品之名稱(製造商名稱、商品原產地等)
社群網路
社群行銷
搜尋引擎(google、yahoo)
社交媒體
臉書、Instagram
社群網路的興起代表著以往傳統的行銷手法的沒落或有效性的下降
企業永續績效
環境面
社會面
財務面
廣告(廣義)
促進認識的廣告傳播活動
溝通信息
個案1-大統長基
四大罪狀
油品以銅葉綠素染色成橄欖油
多款油品偷摻低價棉籽油
不純，調和油假稱純油
標示不符
觸犯《食品衛生管理法》、《刑法》詐欺罪以及摻偽罪
個案2-萊雅
廣告誇大不實
再生年輕DNA
強化細胞免疫力
年輕基因
資訊不對稱解決方式
通過互聯網傳播廣泛信息來減少不對稱信息這個問題，從而幫助買家更有信心進行購買。