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CH6 品牌策略 (6-5品牌定位成功策略 (表現商品特徵, 能夠解決問題, 代表消費對象, 具有競爭導向, 採取感性訴求, 提供消費利益,…
CH6 品牌策略
6-5品牌定位成功策略
表現商品特徵
能夠解決問題
代表消費對象
具有競爭導向
採取感性訴求
提供消費利益
針對心理認同
6-9企業常用品牌策略模式
自有品牌策略
公司+個別品牌策略
多品牌策略
家族品牌策略
單一品牌策略
副品牌策略
6-12建立品牌發展策略步驟
凝聚企業對品牌共識
創造品牌魅力
持續讓品牌價值進入消費者心理
全力實踐品牌價值承諾
提出品牌價值主張
6-3 品牌名稱特性及測試方法
品名應具備之特質
能給顧客帶來甚麼好處
能夠表現產品品質
容易發音與辨識
獨特性
字數短(3個字以內)
品名測試方法
偏好測試
記憶測試
學習測試
聯想測試
總和測試
6-1 品牌的意涵與微笑曲線
台灣的微笑曲線: 研發及品牌，才有高附加價值
品牌定義
6-7製造商品牌與零售商自有品牌
NB與PB
全國性或製造商品牌
零售商、自有品牌或通路品牌
大型零售商發展自有品牌的利益點
自有品牌毛利率高
微利時代來臨
發展差異化的導向
滿足消費者低價或平價需求
6-2 品牌資產意義與品牌管理
品牌資產的意義
品牌管理的範圍
做好市場管理
做好產品管理
6-8品牌延伸決策
原因
減少推費用支出
容易為新產品打開市場
6-6多品牌策略
採取原因
商品陳列架有限
抓住品牌轉換者
激發組織內部的效率與競爭
利於不同市場區隔
對總業績有幫助
6-10統一企業深耕品牌經營
堅持及維護品牌一致性
專注走{品牌管理}之路
到零售商現場做品牌調查
商品力+品牌行銷為致勝之道
品牌劃分
小而美品牌(年收1~2億)
Working品牌(年收2~5億)
準大品牌(年收5~10億)
大品牌(年收10億以上)
6-4品牌定位要素與重定位