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CH5產品策略 (5-5 產品線策略七種方法 (1.擴增產品組合策略, 2.縮減產品組合策略, 3.高級化策略, 4.平價化策略, 5…
CH5產品策略
5-5 產品線策略七種方法
1.擴增產品組合策略
2.縮減產品組合策略
3.高級化策略
4.平價化策略
5.發展產品新用途策略
6.副品牌策略
7.發展自有品牌產品策略
5-10 新產品開發上市成功要素
物超所值感
通路商鋪貨
廣宣
產品獨特
科學數據市調
5-7 產品組合戰略管理矩陣
1.金牛產品與搖錢樹產品
當前最賺錢
2.未來的明日之星產品
尚賺錢，但明天會更好
3.問題兒童產品
過去賺錢，現在不太賺錢
如何改善與強化
4.落水狗產品
虧錢產品
夕陽產品
5-6 新產品發展策略
1.改進原有技術與加強現有市場
2.改進現有市場與提出新技術
3.改進原有技術擴張新市場
4.開創新市場及新技術
5-3 產品組合意義
產品線長度
不同產品線之數目
產品線寬度
每項產品中不同品牌之數目
產品線深度
每項產品有不同的外觀設計
5-1 產品的意涵
3.擴大之產品
指產品的安裝、保證、售後服務等
2.有形產品
指商品外觀形式
1.核心產品
指核心利益或是服務
5-4 產品組合價格策略
向上延伸
從中低價位市場到高價位
水平式延伸
定位在中間範圍的公司，水平產品線的深耕下去
向下延伸
從高價位市場往中低價位市場
5-2 產品戰略管理
產品力
產品決定
品牌決定
包裝決定
5-8包裝戰略
包材類型
包裝開發的八個戰略目的
開發新的便利性
賣場的銷售考量
發揮並符合環保趨勢
物流考量
降低成本
包裝的差異化
商品的差異化
產品識別的一致性
包裝被重視的原因
公司及品牌形象(company and brand image)
創新的機會(innovation opportunity)
消費者的富裕(consumer affluence)
自動服務(self-service)
5-9 新產品上市的重要與原因
新產品發展的原因
市場需要
技術進步
競爭力量
廠商自身追求成長
新產品上市的重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
5-13新產品創意發想