Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6-2 品牌策略 (6-11 p119品牌打造與外部協力公司 (5.設計公司, 6.活動公司, 4.市調公司, 7.數位行銷公司, 3.公關公司…
CH6-2 品牌策略
6-11 p119品牌打造與外部協力公司
5.設計公司
6.活動公司
4.市調公司
7.數位行銷公司
3.公關公司
8.製作物、贈品、印刷品公司
2.媒體發稿代理商
9.通路陳列佈置公司
1.廣告公司
10.新聞籲媒體(電視台、報社)
6-13 p123品牌經理8大行銷工作重點
3.研討銷售畝標、銷售計畫及產品別/牌別的損益表預估
4.通路佈建的持續強化，由業務部主導，品牌經理協助
2.對既有商品改善強化計畫、新商品上市開發計畫及多品牌、自有品牌上市計劃
5.正式上市活動與宣導媒體(新品上市或舊品改變)
1.市場分析與行銷策略研訂
6.銷售成果追蹤與庫存管理
7.定期檢視品牌健康
8.準備防禦行銷計畫或採取攻擊行銷計畫
6-16 p129新品開發上市7大工作重點
4.生產完成後之通路配送及上架
5.全面上市、上架，全面行銷宣導
3.準備進入生產製造或委外代工生產，並預估第一年的損益數據
2.產品上市前，測試市場反應，並擬定行銷計畫
6.每週/每月/前三個月檢討第一波新品上市業績好不好
1.尋找商機切入點，並掌握先機投入
7.準備一年後，再投入新產品的開發研究，常保持續性領先
6-12 p121建立品牌發展策略6步驟
3.持續溝通品牌價值，進入消費者內心
4.營造企業內部共識，形成堅強品牌文化
2.全力實踐品牌價值承諾
5.創造成功傳奇，塑造品牌魅力
1.提出品牌價值主張
6.嚴格管理品牌識別一致性
6-11 p119品牌打造與內部協力單位
1.研發、設計單位
2.生產製造單位
3.採購單位
4.物流配送單位
5.業務單位
6.客服中心
6-10 p117統一企業品牌經營術
3.到零售店現場做品牌調查
4.專注品牌經營
2.品牌劃分為4等級 1.大品牌2.準大品牌3.Working品牌4.小而美品牌
5.商品力＋品牌行銷力
1.深耕超過1億元營收的品牌