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CH7通路策略 (p137實體通路7大型態 (3.超市, 4.購物中心, 2.量販店, 5.百貨公司, 1.便利商店, 6.藥妝店, 7.資訊3c)…
CH7通路策略
p137實體通路7大型態
3.超市
4.購物中心
2.量販店
5.百貨公司
1.便利商店
6.藥妝店
7.資訊3c
p132行銷通路的功能
3.實體分配
4.風險承擔
2.搭配
5.融資
1.促銷
6.情報
p141通路設計考量因素
3.中間商特性
2.產品特性
4.競爭者特性
1.顧客特性
5.公司本身特性
6.環境變動特性
p133行銷通路存在價值
3.廠商較具資金運用效率
4.為便利服務客戶
2.廠商為達大量快速配銷
5.產銷分離、專業分工
1.廠商缺乏財力與人力
p137虛擬通路5大型態
3.型錄購物
4.直銷
2.網路購物
5.預購
1.電視購物
p135通路4階層
一階通路:製造廠商-----零售商-----消費者
二階通路:製造廠商-----批發商、代理商、經銷商-----零售商-----消費者
零階通路:製造廠商-----消費者
三階通路:製造廠商-----大盤商-----中盤商-----零售商-----消費者
p142評估通路方案
1.成本與效益比較標準
2.控制標準
3.適應標準