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CH6品牌策略 (6-5 p107品牌定位成功8種策略 (4.競爭導向, 5.感性訴求, 3.消費對象, 6.消費利益, 2.解決問題, 7…
CH6品牌策略
6-5 p107品牌定位成功8種策略
4.競爭導向
5.感性訴求
3.消費對象
6.消費利益
2.解決問題
7.心理認同
1.商品特色
8.價值主張
6-4 p104品牌定位成功6要素
2.提出有關消費者利益的承諾
3.擁有具說服力的理由支持所提出的承諾
1.正確和清楚地傳達給目標消費者
4.能夠反映商品的特性
5.符合品牌特質
6.有足夠的行銷費用支持
6-9 p115企業常用6種品牌策略
3.多品牌
4.公司＋個別品牌
2.家族品牌
5.自有品牌
6.副品牌策略
1.單一品牌
6-2 p101品牌權益的5個項目概念
2.品牌知名度
3.品牌的聯想
1.知覺的品質(品質度及品質感)
4.品牌忠誠度
5.其他資產權益(特許權、商標權、顧客資料庫等)
6-3 p103品名應具備特質
3.易於發音即辨識
4.具有獨特性
2.能表現出產品品質
5.最好在3個字以內
1.能為顧客帶來好處
6-3 p103品名測試方法
3.學習測試(最好發音)
4.聯想測試(最讓人聯想或回憶)
2.記憶測試(最讓人記憶深刻)
5.總合測試(最理想、最優先)
1.偏好測試(最受人喜愛)
6-1 p.99品牌意義
2.品牌是一種無形的心理信賴感
3.做品牌比做代工獲利倍數增加
1.消費者感受一個產品的所有總合經驗
6-6 p109多品牌策略成功案例-王品集團
2.陶板屋
3.原燒
1.西提