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ch6 品牌策略-2 (多品牌策略原因p.108 (多品牌策略: 指廠商在同一產品中推出2個或多個品牌，使其互相競爭，達到鞏固市場的目的,…
ch6 品牌策略-2
多品牌策略原因p.108
多品牌策略: 指廠商在同一產品中推出2個或多個品牌，使其互相競爭，達到鞏固市場的目的
激發內部組織良性競爭
爭取陳列空間
增加總營收
囊括不同區隔市場，服務不同消費群
抓住品牌轉換者
7-11、ABC Mart
新產品上市7重點P.126
通路配送
行銷宣傳
代工生產
品牌資產打造
上市前測
一年後再投入新產品
尋找商機
常用的品牌策略模式 p.114
家族品牌 Family Brand Strategy
大同
多品牌 Multi-brand Strategy
瑞穗
單一品牌 Independent Brand Strategy
白蘭洗衣精
公司+個人品牌 Corporate+ Individual Brand Strategy
電腦品牌VAIO
自有品牌 Private Brand
7-11
副品牌 Vice-brand
7-11 阿Q桶麵
建立品牌發展策略6步驟
3 進入消費者內心
4 內部共識、堅強品牌文化
2 實踐品牌承諾
5 品牌魅力
1 提出品牌價值
6 品牌識別一致性
統一企業P.116
準大品牌:
WORKING品牌
大品牌:麥香、茶裏王
小而美品牌
品牌延伸策略p.112
知名品牌延伸同名品牌
為新產品打開市場
減少推廣費用
Disney →Disney遊樂園
大同→大同電鍋、大同冰箱
品牌類型P.110
NB 全國性/製造商品牌
黑松沙士、三菱汽車、雀巢咖啡、捷安特、資生堂
PB 零售商品牌
7-11、家樂福、Costco、屈臣氏
品牌經理工作P.118
內部
採購部門
財政部門
品管部門
後勤生產
亞太地區/大中華地區
業務部門
外部
公關公司
印刷廠
廣告公司
1104300029 羅慧筠