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CH6 行銷與企業倫理 (產品標示與責任 (標示不得有 (虛偽不實, 誤導消費者, 違反法律, 違背善良風俗), 產品名稱 (製造商名稱,…
CH6 行銷與企業倫理
產品標示與責任
產品名稱
製造商名稱
產品原產地
進口商
內容
主要成分
原料
其他事項
製造日期
有效日期
標示不得有
虛偽不實
誤導消費者
違反法律
違背善良風俗
個案研討
台灣三星手寫門事件
戴爾電腦標價錯誤
胖達仁香精事件
行銷的定義
杜拉克
使銷售成為多餘，讓顧客處於準備購買之狀態
柯特勒
以獲利的方式滿足人類與社會之需要
美國行銷協會
企業與消費者間的價值創造與交換之活動
廣告與過度行銷
商業廣告
市場行銷行為
勸說大眾
引發購買意願
過度行銷
引起厭煩與反感
屬於短期行銷
過度投資浪費企業資源
影響永續發展
定價與通路問題
行銷活動
市場區隔(Segmentation)
目標市場選定(Targeting)
市場定位(Positioning)
行銷4P
產品(Product)
價格(Price)
通路(Place)
推廣(Promotion)
0625110 鍾淯成