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CH5 產品策略-2 (包裝開發8個戰略目的 (物流考量, 差異化包裝打造, 賣場銷售效果考量, 新的便利性開發, 成本下降考量, 商品差異化,…
CH5 產品策略-2
包裝開發8個戰略目的
物流考量
差異化包裝打造
賣場銷售效果考量
新的便利性開發
成本下降考量
商品差異化
對地球環境保護ˇ哦考量及符合法規要求
CI建立與統一
產品8種包裝
玻璃瓶
利樂包
保特瓶
鋁罐
塑膠
保麗龍
鐵罐
紙盒
包裝技術創新
新安全性獲得
新感性知覺創新
包裝與環境相互作用
新風格型式創新
內包品保護性創新
新便利性創新
包裝素材創新
新產品發展6策略
新技術
原有市場
改進原有技術
加強現有市場
原有技術
新市場
新產品上市重要性
確保品牌地位及市占率
提高獲利
增加營收額
帶動人員士氣
取代舊產品
企業4種產品組合結構
落水狗產品 - 虧錢產品/夕陽產品
問題兒童產品 - 過去賺錢但現在不太/如何改善及強化
明日之星產品 Raising Star - 上賺錢，但明天會更好
金牛產品 Cash Cow - 當前最賺錢
行銷對策
努力改善: 問題兒童產品
全力栽培: 明日之星產品
關閉結束: 落水狗產品
努力延長: 金牛產品
新產品開發策略3和1部門
行企部/行銷企劃部
業務部/營業部
研發部/開發部
最高級新產品策略
創新技術
創新市場
1107209006 羅以蓁 Karen ✿✿✿