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CH5 產品策略-1 (產品策略內涵11項組合 (包裝, 設計, 品質, 服務, 利益點, 品牌, 生命週期, 命名, 銷售目標與對象, 功能,…
CH5 產品策略-1
產品策略內涵11項組合
包裝
設計
品質
服務
利益點
品牌
生命週期
命名
銷售目標與對象
功能
內涵/內容
產品力根源
便利使用
可靠售後服務
方便購買
快速售後服務
品牌信任
清楚說明
品牌心理榮耀
優良品質
不斷創新改進
產品策略8個重點
高設計感與時尚感
產品不斷改良與創新
帶給消費者利益點
產品一定要品牌經營化
高品質穩定與品質保證
獨特化與特色化
產品差異化
獨特銷售賣點
產品線策略的7種方式
發展產品新用途策略
副品牌策略
平價化策略
高級化策略
發展自有品牌策略
縮減產品組策略
擴增產品組合策略
產品三個層面意涵
有形產品
特徵
形式
品質
包裝
品牌名稱
擴大之產品
包裝
售後服務
保證
運送和信用
核心產品
核心利益或服務
產品組合價格策略延伸
向下延伸 ex: TOYATO延伸Yaris/Altis系列
向上延伸 ex: TOYOTA延伸LEXUS汽車
水平式延伸 ex: TOYATO延伸Camry車型系列
產品策略3方向
物質產品
延伸產品
產品核心 利益/心理
1107209006 羅以蓁 Karen ✿✿✿