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CH6. 行銷與企業倫理 (定價與通路 (為何重要? (因行銷活動主要包括銷售市場的規劃與選擇、 顧客需求與滿、競爭優勢、行銷組合4P。),…
CH6. 行銷與企業倫理
定價與通路
為何重要?
因行銷活動主要包括銷售市場的規劃與選擇、
顧客需求與滿、競爭優勢、行銷組合4P。
電商的隱憂:
網路交易的安全性、消費者難以辨別真偽。
延伸思考:
如何避免市場資訊的落差帶給消費者與供應商之間的燒害?
案例
戴爾標錯價
自行見解
若我是一家公司執行長，我的處理方式會先告知消費者實情並道歉，並承諾若消費者仍購買，將以原價做出折扣販售。
三星手寫門事件
小米飢餓行銷
自行見解
會出現這樣的行銷手法，也說明了小米對消費者心理有一定的見解，但在選擇使用某種型小手法前，應思考是否符合道德論理。
產品標示與責任
定義: 以流通進入市場陳列販 賣之商品為其規範之主體。
延伸思考:
產品標示與管理的負責單位、法律不同，如何防止鑽漏洞?
廣告與過度行銷
過度行銷定義:
企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為。
延伸思考:
公平交易法對廣告不實有以法律規範，為何還是頻頻出現案例?
環保與綠色行銷
延伸思考:
政府推廣使用綠能，像是太陽能、風力發點等方式，但是專業人士指出，雖然發電的方式很環保，但是設施製作的過程卻可能造成更多的汙染，如何針對此問題做出改善?