Megerősítés: A kondícionálás sorána jutalom növeli a válasz gyakoriságát, Bandura másképp értélmezi, szerinte nem feltétlenül növeli a gykoriságot, a megerősítés a válasz lehetséges következményeiről tájékoztat, ezáltal hipotéziseket, azaz elvárásokat fogalmazunk meg, hogy mely viselkedések járnak hasznonnal. A mentálisan aticipált megrősítés a jövőbeli motiáció alapja lehet.