Los medios pagados incluyen la televisión, revistas y publicidad gráfica, inserciones pagadas y patrocinios, gracias a los cua- les los expertos en marketing son capaces de mostrar su anuncio o marca a cambio de una
tarifa. Los medios propios son canales de comunicación propiedad de los expertos en marketing, como los folletos de una marca o empresa,, etc. Los medios devengados son transmisiones en las que los consumi- dores, la prensa u otros individuos externos comunican algo de manera voluntaria acerca de la marca por medio de co- municación de boca en boca, llamadas telefónicas o métodos de marketing viral.