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5-3 產品組合的意義 (5-3-1 寬渡、長度、深度 (產品的長度 (每一項產品中不同品牌的數目), 產品的深度…
5-3 產品組合的意義
5-3-1 寬渡、長度、深度
產品的長度
每一項產品中不同品牌的數目
產品的深度
每一個產品不同的包裝、外觀設計、規格
產品的寬度
有多少種不同產品線
5-3-2 在行銷上的意義
擴大產品線長度
：使產品線有不同的品牌，增加市佔率、品牌地位的競爭
擴大產品線深度
：增加產品線的包裝、形式、規格、色彩，加深產品多元化、不斷創新的感覺
擴大產品線寬度
：開展更大的市場銷售額，使產品線更完整
5-4-1 產品組合向下延伸 Downward Stretch
向下延伸的
意思
：原本在高價位市場的公司，開始發展中或低價位的產品
向下延伸的
理由
：
公司剛進入高價位市場，需要好形象，有助日後推出中低價位產品
高價位產品成長漸慢，未來不被看好
高價位的產品獲利可能沒再那麼好，所以轉往低價位市場經營
向下延伸可能有的
壞處
：
低價位產品可能傷到原先的高價位產品（形象）
經銷通路可能不太願意促銷此種產品，因為利潤低
5-4-2 產品組合向上延伸 Upward Stretch
理由：
可能受到高價位產品之的可觀獲利的誘惑而加入
可能希望成為一個完整產品線（Full-line）的供應廠商
淺在風險
客戶可能會不相信中低價位的廠商有能力生產高價位產品
公司所有人可能會還沒做好準備進入高價位的市場
可能造成高價位廠商的反擊，而危及公司原有的中低價位市場
意思
原先產銷低價物品類，改朝中高品類之產品發展
5-3 產品組合 Product Mix，又稱產品搭配，指的是廠商提供給消費者的所有產品項目的組合
5-3-4 產品組合策略的原則，追求不斷成長
產品組合範例