5-3 產品組合的意義
5-3 產品組合 Product Mix,又稱產品搭配,指的是廠商提供給消費者的所有產品項目的組合
5-3-1 寬渡、長度、深度
產品的長度
產品的深度
產品的寬度
有多少種不同產品線
每一項產品中不同品牌的數目
每一個產品不同的包裝、外觀設計、規格
5-3-2 在行銷上的意義
擴大產品線長度:使產品線有不同的品牌,增加市佔率、品牌地位的競爭
擴大產品線深度:增加產品線的包裝、形式、規格、色彩,加深產品多元化、不斷創新的感覺
擴大產品線寬度:開展更大的市場銷售額,使產品線更完整
5-3-4 產品組合策略的原則,追求不斷成長
產品組合範例
5-4-1 產品組合向下延伸 Downward Stretch
向下延伸的意思:原本在高價位市場的公司,開始發展中或低價位的產品
向下延伸的理由:
- 公司剛進入高價位市場,需要好形象,有助日後推出中低價位產品
- 高價位產品成長漸慢,未來不被看好
- 高價位的產品獲利可能沒再那麼好,所以轉往低價位市場經營
向下延伸可能有的壞處:
- 低價位產品可能傷到原先的高價位產品(形象)
- 經銷通路可能不太願意促銷此種產品,因為利潤低
5-4-2 產品組合向上延伸 Upward Stretch
理由:
淺在風險
意思
- 可能受到高價位產品之的可觀獲利的誘惑而加入
- 可能希望成為一個完整產品線(Full-line)的供應廠商
- 客戶可能會不相信中低價位的廠商有能力生產高價位產品
- 公司所有人可能會還沒做好準備進入高價位的市場
- 可能造成高價位廠商的反擊,而危及公司原有的中低價位市場
原先產銷低價物品類,改朝中高品類之產品發展