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CH6 品牌策略 (p107 品牌定位成功8個策略 (具有競爭導向 (屈臣氏), 採取感性訴求 (全國電子), 代表消費對象 (Benz VS…
CH6 品牌策略
p107 品牌定位成功8個策略
具有競爭導向
屈臣氏
採取感性訴求
全國電子
代表消費對象
Benz VS Honda
提供消費利益
全聯
能夠解決問題
咳精
針對心理認同
ADSL
表現產品特色
斯斯
提出價值主張
Tesla
p114. 品牌策略模式
家族品牌
多品牌
單一品牌
公司+個別品牌
自有品牌
副品牌策略
p120. 品牌發展策略
提出品牌主張
實踐承諾
滿足消費者
強大的企業文化
塑造品牌魅力
品牌識別一致性
p100. 品牌權益五個項目
品牌聯想
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益
知覺的品質
p102 品名應具備特質
易於發音及辨識
TOYOTA
具有獨特性
星巴克咖啡
能表現出品牌品質
3M Panasonic dyson
最好在3個字以內
能為顧客帶好處
歐治鼻 保力達
p109 多品牌策略
例子
花王
一匙靈、Biore’、逸萱秀、蕾妮亞、妙而舒、美舒津、魔術靈、Sofina ...等等
優點
1.具有較強的靈活性
2.有利於提高產品的市場占有率
3.能充分適應市場的差異性
p126. 品牌經理行銷
要點
走入第一線，消費者在哪，你就要在哪
前進「現場」，掌握消費者動態
研讀史料、善用同事專業，快速強化品牌知識