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CH7通路策略 (通路設計考量因素 (中間商特性 (處理促銷、聯繫問題), 產品特性 (產品體積、重量), 競爭者特性, 公司本身特性, 顧客特性,…
CH7通路策略
通路設計考量因素
中間商特性
處理促銷、聯繫問題
產品特性
產品體積、重量
競爭者特性
公司本身特性
顧客特性
環境變動特性
通路階層
一階通路
製造商-->零售商-->消費者
例如:統一鮮奶到超市
二階通路
製造商-->批發商-->零售商-->消費者
例如:果農把農產品給農會，再透過特約超商給消費者
零階通路
直銷通路
例如:東森天美仕直銷股份有限公司
逐戶推銷、直接郵購、直營商店
三階通路
製造商-->大盤商-->中盤商-->零售商-->消費者
行銷通路功能
風險承擔、融資、情報
例如:好市多
促銷、搭配、實體分配
實體通路
百貨公司
新光三越
藥妝店
屈臣氏
購物中心
夢時代
3C店
燦坤
超市
全聯
量販店
家樂福
便利商店
711
虛擬通路
型錄購物
MOMO
直銷
艾多美
網路購物
蝦皮
預購
電視購物
東森購物
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