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CH6品牌策略 (建立品牌發展策略6STEPS (營造企業內部共識, 創造成功，塑造品牌魅力, 進入消費者內心, 品牌識別一致性, 實踐品牌價值承諾…
CH6品牌策略
建立品牌發展策略6STEPS
營造企業內部共識
創造成功，塑造品牌魅力
進入消費者內心
品牌識別一致性
實踐品牌價值承諾
提出品牌價值主張
品牌權益
品牌聯想度
品牌忠誠度
品牌知名度
其他資產權益(特許權、商標權)
品質度
微笑曲線
為創造企業更高價值
1-研發與工業設計 2-通路與品牌
宏碁前董事長施振榮首創
品牌延伸
減少宣傳支出
例如:三立台灣台-->三立都會台-->三立新聞台-->三立國際台
為新產品打開市場
品牌定位
對承諾需具說服力
反映商品個性
提出消費者利益承諾
符合品牌特質
正確清楚傳達給目標消費者
足夠費用
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