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Ch6 品牌策略 (品牌策略模式 (單一品牌, 家族品牌, 多品牌, 公司＋個別品牌, 自有品牌, 副品牌), 品牌測試方法 (記憶…
Ch6 品牌策略
品牌策略模式
單一品牌
家族品牌
多品牌
公司＋個別品牌
自有品牌
副品牌
品牌測試方法
偏好
記憶
最令人印象深刻
學習
測試哪個名稱最好發音
總和
測試哪個最理想、最優先的名稱
多品牌策略
爭取陳列空間
抓住品牌轉換者
激發內部組織良性競爭
對總營收增加有助益
發展策略步驟
品牌價值的承諾
讓品牌進入消費者心理
凝聚企業對品牌的共識
嚴格管理品牌的一致性
品牌定義
品牌打造
包含品牌包裝、通路便利性、媒體廣告等等
以消費者的角度檢視品牌
無形的資產比有形資產更為重要
微笑曲線
企業要創造更高的價值
研發(R＆B)和工業設計
通路與品牌
較低價的
OEM代工製造業
品牌資產定義
品牌權益
品牌知名度
知覺到的品質
品牌聯想度
其他專有資產(特許權、商標權、顧客資料庫等)
品牌忠誠度
品牌管理
市場管理
顧客導向S-T-P架構決策
產品管理
計畫、執行、考核、再行動
NB品牌(private brand)
全國性與製造商品牌
PB品牌(retail brand)
零售商、自有品牌或通路品牌
產品毛利率高
發展差異化的導向
滿足消費者低價與評價需求