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Ch6 品牌策略 (品牌測試方法 (偏好, 記憶, 學習, 總和), 品牌定義 (品牌打造 (包含品牌包裝、通路便利性、媒體廣告等等),…
Ch6 品牌策略
品牌測試方法
偏好
記憶
學習
總和
品牌定義
品牌打造
包含品牌包裝、通路便利性、媒體廣告等等
以消費者的角度檢視品牌
無形的資產比有形資產更為重要
微笑曲線
企業要創造更高的價值
研發(R＆B)和工業設計
通路與品牌
較低價的
OEM代工製造業
品牌資產定義
品牌權益
品牌知名度
知覺到的品質
品牌聯想度
其他專有資產(特許權、商標權、顧客資料庫等)
品牌忠誠度
品牌管理
市場管理
顧客導向S-T-P架構決策
產品管理
計畫、執行、考核、再行動