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Ch5 產品策略-1 (p73產品力8個指標 (高品質穩定\保證, 帶給消費者利益點, 獨特化\特色化, 高設計感\時尚感, 產品差異化,…
Ch5 產品策略-1
p73產品力8個指標
高品質穩定\保證
帶給消費者利益點
獨特化\特色化
高設計感\時尚感
產品差異化
獨特銷售賣點USP
產品改良\創新
產品一定品牌化經營
p86 新產品上市重要性
增加營收額
提高獲利
確保品牌地位\市佔率
帶動人員士氣
取代舊商品
p80 新產品發展策略
改進現有市場與提出新技術
改進原有技術擴張新市場
改進原有技術與加強現有市場
開創新市場及新技術
p84包裝被重視原因
消費者富裕
自動服務
公司及品牌形象
創新機會
p70產品定義
有形產品(口味/容量/尺寸大小)
擴大之產品(保證/守候服務/使用)
核心產品(健康/美麗/地位)
p74產品組合
長度
深度
寬度
結論
平價化\副品牌策略
新產品上市可確保品牌地位與提高獲利
決定產品功能\LOGO\包裝