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DESARROLLO Y ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS (Proceso de desarrollos de nuevos…

- - - - Los clientes: el concepto de marketing sugiere que los deseos y las necesidades de los clientes deben ser la base para desarrollar nuevos productos. Las compañías pueden obtener información con sólo escuchar los que los consumidores dicen en internet
      - Los empleados: el personaje de marketing crea ideas para nuevos productos porque analiza y participa en los mercados.
      - Los distribuidores: Debido a que los distribuidores están más cerca de los usuarios finales, con frecuencia conocen las necesidades de los clientes mejor que los fabricantes.
      - Compañías vendedoras: Ejemplo. &-Eleven a menudo se asocia con empresas vendedoras para crear productos propietarios.
      - Investigación y desarrollo: se lleva a cabo de cuatro maneras: investigación básica, investigación aplicada, Desarrollo de productos y modificación de productos.
      - Consultores: es posible contratar a consultores externos para que analicen un negocio y recomienden las ideas para productos.
  - - - Prueba de mercado simulado (laboratorio)
      - Prueba de lectores ópticos
- - - - Los innovadores: primer 2.5 por ciento del total de adoptantes. Están ansiosos por probar nuevas ideas y productos. Tienen ingresos más altos, son cosmopolitas y activos fuera de us comunidad.
      - Los primeros adoptantes: 13.5% en adoptar el producto. Dependen mucho más de las normas y los valores del grupo. Adoptan al producto en una fase muy temprana de su ciclo de vida. Están más orientados a la comunidad local. Es más probable que sean líderes de opinión.
      - La mayoría temprana: 34% en adoptarlo. Pondera los pros y contras antes de adoptar un producto. Prolongan el proceso de adopción, dependen del grupo para obtener Indormación. Tienden a ser líderes de opinión de amigos y parientes.
      - La mayoría tardía: 34% en adoptarlo. Adopta un nuevo producto porque la mayor parte de sus amigos lo han adoptado. Dependen de las normas del grupo, sienten presión por adaptase a él. Más años e ingresos y estudios por debajo del promedio. Escepticismo.
      - Los rezagados: Último 16%. No dependen de las normas del grupo. Vínculos con la tradición. El pasado influye mucho en sus decisiones.
    - - se puede pronosticar y explicar en razón de cinco características a saber.
      - Complejidad: Grado de dificultad que implica conocer y utilizar un nuevo producto
      - Compatibilidad: medida de congruencia entre el nuevo producto y el conocimiento del producto y los valores existentes.
      - Ventaja relativa: medida en que un producto sea percibido como mejor que los sustitutos existentes.
      - Visibilidad: medida en que otros pueden ver los beneficios y otros resultados que derivan del uso del producto y después los comuniquen a clientes meta.
      - Posibilidad de probar: medida en que se pueda hacer una prueba limitada del producto.
    - - Dos clases de comunicación contribuyen al proceso de difusión: la comunicación de boca en boca entre los consumidores y la comunicación de las empresas con los consumidores.