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第六章 行銷倫理 (廣告與過度行銷 (廣告不實 (故意隱瞞重要資訊, 顛倒是非, 偽稱專家推薦或檢驗合格), 廣告是行銷的一環 (行銷 (公關,…
第六章 行銷倫理
廣告與過度行銷
廣告是行銷的一環
行銷
公關
推銷
宣傳
過度行銷
過分依賴或使用商業手段,獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷行為
廣告不實
故意隱瞞重要資訊
顛倒是非
偽稱專家推薦或檢驗合格
案例
小米飢餓行銷
賣弄時間裝成很暢銷
實際賣出數量與先前公告數量不符
產品標示與責任
須標示
內容
用法或其他有關注意事項
商品之名稱
不得
虛偽不實或引人錯誤
違反法律強制或禁止規定
有背公共秩序或善良風俗
約束與制裁
處以罰鍰
限期更正
法律
定價與通路
通路
企業行銷決策中重要思考的一環
影響
產品的銷量
產品的定位
必須
把關
篩選
保障與協助
電子商務
優
節省成本
節省時間
缺
網路交易的安全性
客戶無法實際了解商品實體
個案
三星寫手門事件
探討企業對消費者應有責任
資訊不足
價格
比價
付出時間成本
品質
單方面訊息
普遍對行銷的負面輿論
行銷人員不會管消費者如何取得資金來消費
行銷總是只存在於有錢人
行銷信息常誇大不實
企業快速淘汰產品對環境造成負擔
過度的銷售行為讓我們失去隱私
0652018電子三甲黃宥齊