Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TEORIA WYBORU KONSUMENTA (WYBÓR KONSUMENTA (ZASADY WYBORU KONSUMENTA
…
TEORIA WYBORU KONSUMENTA
TEORIA WYBORU KONSUMENTA
- analizuje zachowania konsumenta, który dąży do osiągnięcia maximum korzyści
- interpretuje decyzje konsumpcyjne gospodarstw jako uniwersalne reguły postępowania
GOSPODARSTWO DOMOWE, A KONSUMENT
- konsument - każdy, kto w celu zaspokojenia potrzeb zużywa produkty by zaspokoić swoje potrzeby
- gospodarstwo domowe - jedno/wieloosobowe działające w sferze konsumpcji, często oparte na więzach rodzinnych, którego celem jest zaspokojenie potrzeb dzięki uzyskiwanym dochodom
FUNKCJE GOSPODARSTWA DOMOWEGO
- funkcje ekonomiczne - nabywca, dostarczyciel czynników wytwórczych, produkcja
- funkcje społeczne - reprodukcja, wychowanie oraz zapewnienie kwalifikacji (wykształcenie)
- cechy gospodarstwa domowego - zdolność do podejmowania określonych decyzji - ekonomiczne, głosowanie itd; dążenie do uzyskanie maksymalnej satysfakcji/użyteczności
WYBÓR KONSUMENTA
ZASADY WYBORU KONSUMENTA
- dochód
- ceny
- gusty
- założenia behawioralne - zachowania dążące do zaspokojenia potrzeb uzyskując maksymalną satysfakcję
CZYNIKI DETERMINUJĄCE ZACHOWANIA KONSUMENTA
- kulturowe
- społeczne - rodzina, liderzy, opinia
- psychologiczne - potrzeby, moywacje, osobowość, styl życia
- ekonomiczne - dochody i ceny
- funkcjonalne - użyteczność danego produktu
- korzyści dostępności - lokalizacja towaru i towarów konkurencyjnych, czas dostawy
RACJONALNOŚĆ POSTĘPOWANIA
gospodarstwo domowe ma:
- preferencje, które jest zdolne uporządkować kierując się maksymalizacją satysfakcji
TEORIA UŻYTECZNOŚCI
- Hermann Heinrich Gossen
- analizuje zachowanie indywidualnych konsumentów opartej na analizie krańcowej
Użyteczność jako miara zadowolenia konsumenta:
- użyteczność - subiektywna przyjemność, satysfakcja wynikająca z konsumowania
- charakter subiektywny - subiektywność
- maksymalizacja użyteczności - wybór takiej kombinacji dóbr, która daje nam największe korzyści
- użyteczność całkowita - suma użyteczności konsumowanej ilości dóbr - dotyczy jednego koszyka dóbr
- użyteczność marginalna - korzyść, jaką konsument uzyskuje z konsumpcji każdej kolejnej jednostki dobra (przyrost satysfakcji spowodowanej konsumpcją dodatkowej jednostki dobra)
- użyteczność całkowita rośnie, dopóki użyteczność marginalna jest >0, a maksimum gdy Um=0
I PRAWO GOSSENA
- prawo malejącej użyteczności marginalnej - przyrosty zadowolenia z konsumpcji mierzonej jako użyteczność krańcowa zmniejszają się wraz ze wzrostem ilości konsumowanego dobra - wraz ze wzrostem konsumpcji spada użyteczność
- działa w obie strony
- użyteczność kolejnych jednostek jest coraz mniejsza
- odzwierciedleniem jest krzywa Um
UŻYTECZNOŚĆ, A DOCHÓD
- maksimum użyteczności konsument osiąga, gdy użyteczność marginalna ilości dobra, jaką może nabyć za jednostkę pieniądza jest dla każdego dobra taka sama
II PRAWO GOSSENA
- prawo wyrównania się użyteczności krańcowej (ekwimarginalizmu)
- konsument osiąga stan równowagi przy zrównaniu się użyteczności krańcowej pieniędzy poświęcanych na zakup dóbr
- stosunek krańcowych użyteczności dóbr jst równy stosunkowi ich cen
- UkA/UkB : PA/PB
NADWYŻKA KONSUMENTA
- wyjaśnia, jakie korzyści netto uzyskuje konsument przez znabycie danego dobra
- Alfred Marshall
- nadwyżka konsumenta, czyli renta konsumpcyjna - różnica między całkowitą użytecznością osiąganą z danej ilości dobra X, a wydatkiem na nie
- Nadwyżka = Uc(Qx) - Px*Qx
x - dane dobro
Cena(popyt)
- największe korzyści otrzymujemy z pierwszej jednostki dobra, więc jesteśmy skłonni zapłacić za to najwięcej
- nadwyżka rynkowa zmniejsza się, jeśli rośnie cena na rynku
PARADOKS WODY I DIAMENTU
- "Dlaczego woda, która jest niezbędna do życia, jest tania, podczas gdy diamenty są bardzo drogie, choć nie są potrzebne do życia" - Arystoteles
-