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La démarche mercatique (Il existe 4 approches mercatiques (Approche…
La démarche mercatique
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Double dimension
Stratégique
Analyser le marché en faisant le diagnostic externe, avec l'offre proposée, la demande, puis l'environnement (PESTEL) puis le diagnostic interne, avec les ressources et les compétences de l'entreprise, ses forces puis ses faiblesses
Construire le plan de marchéage : Produit, Prix, Communication, Distribution
Doivent être cohérents avec la cible, le positionnement, puis les ressources de l'entreprise
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