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T5- INFORMACIÓN TURÍSTICA (Branding= crear marca (Incluir contenido de los…
T5- INFORMACIÓN TURÍSTICA
Entes
Sector público
Turespaña (ES)
TIC
I+D+i
Marca
Spots publicitarios
Pilares
Marketing
Conocimiento
Marca turística España
Agencia catalana de turismo (CAT)
Sector privado
Deporte
Barça
Moda
Custo
Alojamientos
Cadenas
¿Cómo?
Online
Web
Contenido
Diseño
RRSS
Comercialización
Offline
Oficinas de turismo
Eventos
Promoción
Convention bureau
negocio
Oficinas de turismo
ocio
Misión
Organizar las actividades de animación turística
Realizar controles
de estadísticas
de calidad
Atender, acoger, informar y orientar
visitantes
intermediario de los servicios locales
Promover la oferta turística
Crear un inventario de recursos turísticos
Crear nuevos servicios y productos
Coordinar la gestión de servicios públicos y privados
En España
Oficinas de turismo de las CCAA
Oficinas de turismo a nivel local
Oficinas nacionales españolas de turismo
En el exterior
En ES
¿Qué es?
conjunto de servicios que se ofrecen al turista con el objetivo de orientarlo antes, durante y después del viaje
¿Quién?
Turisa de ocio
Seniors
Relax
Asiáticos
Gastronomía
Shopping
Familias
Playas
Jóvenes
Fiesta/ deporte
Turista de negocios y reuniones
MICE
Reuniones
Branding= crear marca
Incluir contenido de los usuarios a través de RRSS
Branding auténtico para crear emociones y experiencias
Centrarse + en fidelizar que en captar nuevos clientes
Evolución del Buy al Love
Informes marca país
Country brand index
Analiza 118 países
Posiciona + alto a los que generan una percepción + optimista e influyente entre los consumidores
5 dimensiones CBI (hasta 2013)
Aptitud de negocios
Mano de obra cualificada
TIC
Clima de inversión
Marco regulatorio
Calidad de vida
Seguridad
Oportunidades laborales
Estándar de vida
Patrimonio y cultura
Arte y cultura
Historia
Auntencidad
Belleza natural
Sistema de valores
Tolerancia
Libertad política
Sostenibilidad
Turismo
Gastronomía
Shopping
Hoteles&Resorts
Playas
Se añade 6a
made in
Puntos fuertes
Modernidad
Innovación
Tecnología
Sostenibilidad
Líderes
Suiza
Alemania
Japón
Suecia
Canadá
Bloom Consulting
Inversiones
Turismo
Talento
Diplomacia
Exportaciones
Interés por una marca fuerte
Objetivos
Incrementar la inversión local y extranjera
Reformular su reputación
Ser + competitivos
Crear un sentimiento de orgullo renovado entre sus cuidadanos
¿Cómo?
Diferente a los competidores
Sostenible
Atrativa
Creíble
Adaptada al target
Entes encargados de posicionar la marca
Administración turística
Los destinos
Turespaña: oficinas de turismo nacionales y autonómicas
Sector privado
Las propias empresas
Marca España
Puntos fuertes
Gastronomía
Buenas infraestructuras
Patrimonio cultural
Puntos débiles
No es un país productor de bienes y servicios
No es un buen lugar para vivir o trabajar
Paro
Bajos sueldos
Corrupción
No es atractiva para los inversores
Legado histórico y cultural no tienen la imagen que deberían
España
Descenso en el ranking
Problemas
Demasiadas marcas que crean confusión
Marca país diferente a región y cuidad
Acciones indiscriminadas de marketing
Intereses políticos diferentes a los de los agentes implicados
Soluciones
Mensaje intemporal
Cooperación público-privada
No emplears +marcas que las necesarias
Dirigir estrategias de marketing al Target con mayor valor añadido
Crear organismos o consejos de marca