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行銷學目錄 1104300153 王俐蓁 (科技新知(1) (1.科技進步產生智慧&自動化環境 (Walk out…
行銷學目錄
1104300153 王俐蓁
科技新知(1)
1.科技進步產生智慧&自動化環境
(Walk out technology)
2.創造商機(彩繪列車、冰淇淋新口味)
3.顧客導向(APP私廚)
CH1 行銷意涵與
顧客導向
行銷管理市場&目標
洞察顧客內心、滿足顧客需求 (市調)
CH2 行銷情報與
商機洞察
1.行銷環境的變化與分析
2.企業SWOT分析
3.市場需求的洞察(創造商機)
CH3 STP架構分析
進行STP架構分析理由
S、T、P 意涵與案例
產品如何勝出
CH4 行銷4P組合概念
2.行銷4P意涵→8P(延伸)/1S/1C
3.行銷4P與4C的對應
基本概念與8P案例
CH5 產品策略
產品力及產品線行銷
2.新產品的發展與重要性
3.產品包裝的創新與形象建立
CH6 品牌策略
1.品牌定位策略+要素及品牌資產
2.企業常用品牌策略+案例
CH7 通路策略
1.通路種類、價值及功能
3.通路管理、評估及激勵
2.通路設計策略及須考量因素
CH8 定價策略
不同的定價法
2.損益觀念、毛利率概念
3.不同品牌所採取的不同定價策略
科技新知(2)
1.最近科技趨勢(AR、AI、物聯網)
2.綠能發展(電動車、太陽能板)
通路力、推廣力(量販店、共享)
科技新知(3)
純網銀特色&與數位銀行比較
全聯、好市多行銷策略
科技新知(4)
1.星巴克、路易莎、瑞幸咖啡
2.超商設立智慧型販賣機
3.市面上的定價策略