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CH6 品牌策略-2 (品牌定位成功8種策略 (具有競爭導向, 採取感性訴求, 代表消費對象, 提供消費利益, 能夠解決問題, 針對心理認同,…
CH6 品牌策略-2
品牌定位成功8種策略
具有競爭導向
採取感性訴求
代表消費對象
提供消費利益
能夠解決問題
針對心理認同
表現商品特色
提出價值主張
品牌定位成功8大要點
力爭上游形象
感人訴求
產品及是消費者
提供真正利益
為消費者解決問題
爭取心理認同
商品有特熱
要有價值主張
企業常用的6種品牌策略
公司+個別品牌
多品牌
自有品牌
副品牌策略
家族品牌
單一/獨立品牌
採取多品牌策略5種原因
激發內部組織良性競爭
囊括不同區隔市場 服務不同消費群
抓住品牌轉換者
對總營收增加有助益
爭取陳列空間
大型零售商發展自有品牌的利益點
微利時代來臨
發展差異化的導向
自有品牌產品毛利率較高
滿足消費者低價或平價要求
品牌延伸案例
富邦銀行→富邦產險→富邦證券
長庚醫院→長庚大學→長庚生技
迪士尼卡通→迪士尼主題樂園
長榮海運→長榮航空→長榮貨運
品牌延伸原因
容易為新產品打開市場
減少推廣費用支出
1107209006 羅以蓁 Karen ✿✿✿