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CH6 品牌策略-1 (品牌定位成功6大要素 (必須擁有具說服力的理由支持所提出的承諾, 必須能夠反映商品個性, 必須提出有關消費者利益的承諾,…
CH6 品牌策略-1
品牌定位成功6大要素
必須擁有具說服力的理由支持所提出的承諾
必須能夠反映商品個性
必須提出有關消費者利益的承諾
必須符合品牌特質
必須正確和清楚傳達給目標消費者
必須有足夠的行銷費用支持
品牌資產的意義
品牌知名度 BRAND AWARENESS
知覺到品牌 PERCEIVED QUALITY
品牌忠誠度 BRAND LOYALTY
品牌聯想度 BRAND ASSOCIATIONS
其他專有資產 ELSE
品名應具備特質
易於發音及辨識
具有獨特性
能表現出產品特質
能為顧客帶來好處
最好在3個字以內
品名測試方式
偏好測試
記憶測試
學習測試
聯想測試
總和測試
管理品牌權益
執行 DO
考核 CHECK
計畫 PLAN
再行動 ACTION
品牌意義
品牌是一種無形的心理信賴感
做品牌比做代工獲利倍數增加
消費者感受一個產品的所有總和經驗
品牌重新定為決策
本品牌消費群已漸趨老化
競爭對手向本公司品牌靠近
產品對市場以日漸萎縮
1107209006 羅以蓁 Karen ✿✿✿