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CH6 品牌策略 (品牌定位成功 (感性訴求, 消費利益, 競爭導向, 心理認同, 消費對象, 解決問題, 價值主張, 商品特徵), 品牌定位…
CH6 品牌策略
品牌定位成功
感性訴求
消費利益
競爭導向
心理認同
消費對象
解決問題
價值主張
商品特徵
品牌定位
說服力
商品個性
消費者利益
品牌特質
清楚表達
行銷費用
品牌策略
家族品牌
多品牌
單一品牌
公司+個別品牌
自有品牌
副品牌
建立品牌
品牌價值主張
實踐品牌承諾
品牌價值進入顧客
凝聚品牌意識
創造品牌魅力
品牌一致性
品牌意涵
發音及辨識
獨特性
產品品質
字數要短
帶給顧客好處
品名測試
記憶測試
學習測試
記憶測試
綜合測試
偏好測試
品牌意涵
微笑曲線
工業設計
品牌資產
品牌忠誠度
品牌知名度
品牌管理
產品管理
市場管理
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