Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH6 品牌策略-1 (品牌定位成功策略 (能夠解決問題 (例：保麗淨假牙清潔錠主打有助於 減少牙菌斑，同時去除假牙齒垢), 提供消費利益…
CH6
品牌策略-1
微笑曲線
兩端朝上(高附加價值和利潤)
左端：科技的研發、專利技術 (全球競爭)
例：自駕車技術研發
右端：營銷、品牌、通路(區域競爭)
中間低下(低附加價值)
代工製造業
製造的台灣→ 品牌的台灣 (發展研發與行銷)
新微笑曲線：找出隱性共享經濟價值
品牌定義
無形的心理信賴感
獲利倍數比做代工更多(57:1)
消費者感受一個產品的總合經驗
品牌資產(權益)
品牌忠誠度
知覺的品質(品質度與質感度)
品牌知名度
(例：Apple、Amazon)
品牌聯想度
(例：膳魔師→保溫瓶)
其他資產權益(特許權、商標權等)
例：企業註冊商標權以防止仿冒
商標之不當註冊
對顧客的意義
(價值)
顧客購買及消費決定的確信
使用時的滿足感
顧客情報的解釋及處理
例：具奢華感之LV包包吸引名流
購買並從中獲取滿足感
對廠商的意義(價值)
帶來行銷活動的效率及有效性
帶來品牌忠誠度
價格與利潤
品牌的擴張
競爭優勢
品名
特質
能表現產品品質(性能、色彩、造型)
例：御茶園、一匙靈、Chanel
易於發音及辨識
例：花王、ASUS、賓士
能表現出帶給顧客的好處
例：舒潔(衛生棉)、可口可樂
具有獨特性
例：林鳳營鮮奶
品名字數要短
例：味全、義美、桂冠
品牌定位成功策略
具有競爭導向
採取感性訴求
例：Mitsubishi形象廣告
代表消費對象
能夠解決問題
例：保麗淨假牙清潔錠主打有助於
減少牙菌斑，同時去除假牙齒垢
表現商品特徵
提供消費利益
例：ShopBack 主打
你買東西，我送現金
針對心理認同
提出價值主張
例：捷安特追求更高品質及更具競爭力成本，
強調體驗行銷，為消費者創造最佳總和價值
成功品牌定位六要素
符合品牌特質
能反映商品個性
擁有具說服力的理由支持承諾
提出有關消費者利益承諾
有足夠行銷費用支持
正確和清楚傳達目標給消費者