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PIANO DI COMUNICAZIONE (PAGINA PUBBLICITARIA (CAPTION (didascalia), FORMAT…
PIANO DI COMUNICAZIONE
ANALISI SWOT
strumento di pianificazione strategica
S - Strenghts = punti di forza
W - Weakness = debolezze
O - Opportunities = opportunità
T - Threats = minacce
Piano strategico
tre elementi fondamentali
COPY BRIEF
...contestualizza la
COPY STRATEGY
contenuti chiave della campagna pubblicitaria
REASON WHY
argomentazione
BRAND CHARACTER
BENEFIT
reale/oggettivo
psicologico/soggettivo
MAIN PROMISE
PLUS
PROMOTION STRATEGY
azioni di comunicazione
in base ad esso
proposta creativa ed esecutivi
MARKETING
prevedere o indurre una necessità
MARKETING MIX
4 aree
PRODUCT
PRICE
PREZZO
PLACE
PROMOTION
MASS MEDIA
Tradizionali
New Media
MERCATO
Domanda - acquirenti
Offerta - venditori
PRODOTTO
bene materiale e tangibile...
VISION
MISSION
PIANO DI MARKETING
piano strategico
che definisce le azioni
PAGINA PUBBLICITARIA
BODYCOPY
CAPTION
didascalia
FORMAT
composizione
VISUAL