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PIANO DI COMUNICAZIONE (BODYCOPY (TESTO (una descrizione (del marchio,…
PIANO
DI COMUNICAZIONE
FORMAT
ANNUNCIO
PUBBLICITARIO
ANALISI
SWOT
Strumento per pianificare
in modo strategico
un progetto e valutare:
le debolezze
(WEARKNESSES)
Gli aspetti negative,
le difficoltà,
le cose negative.
le opportunità
(OPPORTUNITIES)
Situazioni che possono migliorare
il progetto o l'impresa.
i punti di forza
(STRENGTHS)
Gli aspetti positivi,
le qualità,
le cose positive.
le minacce
di un progetto
(THREATS)
Situazioni che
possono portare
a problemi
BODYCOPY
TESTO
una descrizione
(del marchio, del prodotto,
del servizio...)
ANNUNCIO PUBBLICITARIO
CAPTION
DIDASCALIA
DELL'IMG
una figura
presente nell'
annuncio
.
ANNUNCIO
PUBBLICITARIO
COPY
BRIEF
DOCUMENTO
applicata nella creazione
della campagna pubblicitaria.
STRATEGY
DOCUMENTO
i contenuti chiave
della campagna pubblicitaria.
è una guida per la creazione
della campagna pubblicitaria
ha 5 contenuti
chiave:
BENEFIT
o customer's BENEFIT
Benefico che
il consumatore
PRODOTTO
Può esssere:
Psicologico /
soggettivo
PRODOTTO
fa sentire
meglio il consumatore.
Reale /
oggettivo
PRODOTTO
risolve un
bisogno del consumatore.
REASON WHY
Argomentazione
che sostiene
rende vera la promessa.
PLUS
PRODOTTO
BRAND CHARACTER
Personalità
carattere della
MARCA
attraverso un
PARTICOLARE TONO
MAIN PROMISE
HEADLINE
PLUS
(prodotto)
BENEFIT
E' la promessa della
CAMPAGNA PUBBLICITARIA
.
MARKETING
Scienza
obiettivo
prevedere
indurre una necessità
sul mercato
MIX
4 aree del Mercato / Marketing
che le imprese usano per i loro obiettivi:
PRICE
(prezzo)
PLACE
(punto vendita)
PRODUCT
(prodotto)
PROMOTION
(promozione o
comunicazione)
MASS MEDIA
Mezzi di
comunicazione
di massa
Tradizionali
(TV, Radio, Affissioni,
Cinema e Stampa)
Legati alle
nuove tecnologie
NEW MEDIA
(Internet, computer,
videogiochi...)