BAV

É uma metodologia criada para análise estratégica das marcas

Seu Objetivo:

Identificar o atual estágio do desenvolvimento de uma marca e apontar qual seria o próximo passo

Modo de aplicação:

Pesquisa quantitativa

Onde consegue demonstrar estatisticamente o modo como uma marca é percebida pelas pessoas.

Pesquisa qualitativa:

Avaliação das marcas com olhar de analista.

Pilares da marca:

Diferenciação

Relevância

Estima

Familiaridade

É o pilar catalizador de todo desenvolvimento da marca.

Mede a amplitude do apelo da marca.

Medida do envolvimento emocional do consumidor com a marca

Mede o desenvolvimento racional do consumidor com a marca

Força da marca

Estrutura da marca

Estima+familiaridade

Diferenciação+relevância

As características dependem diretamente da ação da marca

Diferenciação > relevância

marcas mais criativas do que funcionais

Diferenciação = relevância

indica marcas líderes, alto volumes de vendas

Diferenciação < relevância

Marcas acomodadas

Estima > conhecimento

Indica marcas de nicho

Estima = conhecimento

Marcas lideres

Estima< conhecimento

marcas amplamente conhecidas mas que se distanciam do consumidor