BAV
É uma metodologia criada para análise estratégica das marcas
Seu Objetivo:
Identificar o atual estágio do desenvolvimento de uma marca e apontar qual seria o próximo passo
Modo de aplicação:
Pesquisa quantitativa
Onde consegue demonstrar estatisticamente o modo como uma marca é percebida pelas pessoas.
Pesquisa qualitativa:
Avaliação das marcas com olhar de analista.
Pilares da marca:
Diferenciação
Relevância
Estima
Familiaridade
É o pilar catalizador de todo desenvolvimento da marca.
Mede a amplitude do apelo da marca.
Medida do envolvimento emocional do consumidor com a marca
Mede o desenvolvimento racional do consumidor com a marca
Força da marca
Estrutura da marca
Estima+familiaridade
Diferenciação+relevância
As características dependem diretamente da ação da marca
Diferenciação > relevância
marcas mais criativas do que funcionais
Diferenciação = relevância
indica marcas líderes, alto volumes de vendas
Diferenciação < relevância
Marcas acomodadas
Estima > conhecimento
Indica marcas de nicho
Estima = conhecimento
Marcas lideres
Estima< conhecimento
marcas amplamente conhecidas mas que se distanciam do consumidor